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岐山活動策劃客戶至上

來源: 發(fā)布時間:2023年04月30日

品牌活動策劃人要具有企業(yè)家精神,也就是說,要具有“誠信、創(chuàng)新、合作、敬業(yè)”四種精神元素。具體闡釋可以參考拙作《品牌活動策劃人必須具有企業(yè)家精神》。不只企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌活動策劃人(或者說選擇品牌活動策劃公司),品牌活動策劃人更要精心選擇企業(yè)。對于“不可救藥”的企業(yè),不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾,盲目合作。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn),限于篇幅,品牌活動策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后,不能表示服務(wù)完全結(jié)束。品牌活動策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌,給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh,以幫助其健康成長。品牌活動策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值,夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程。岐山活動策劃客戶至上

活動策劃之前問一問自己,你要什么?每一次活動先干的事情,就是確定活動目標(biāo),這個要根據(jù)運(yùn)營中的實(shí)際情況來確定;比如網(wǎng)站剛開始上線,肯定是要更多的增加曝光量,吸引新客戶;網(wǎng)站新用戶基數(shù)上來以后,我們活動的側(cè)重點(diǎn)會放在怎么和用戶互動,保持他們活躍度,然后留下來;時機(jī)成熟以后,我們可以針對老用戶做一些優(yōu)惠活動,刺激他們更好的轉(zhuǎn)化;想知道自己的網(wǎng)站體驗(yàn)好不好,也可以通過活動的形式和用戶互動,收集反饋,可以快速的幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足等。長安區(qū)活動策劃誠信經(jīng)營品牌活動策劃人員需要具備相關(guān)的能力及素養(yǎng)。

通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇,是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌活動策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌活動策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。品牌活動策劃的價值:品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高,品牌推廣從客觀出發(fā),并做到知己知彼,認(rèn)真分析競爭者的實(shí)力和阻擊舉措,而后制訂出相應(yīng)的推廣方案。

品牌活動策劃要做好對行業(yè)市場環(huán)境分析:全國市場現(xiàn)狀分析,全國市場發(fā)展趨勢分析,目標(biāo)市場總體分析,影響市場波動的因素:季節(jié)因素、地域因素、政策因素。目標(biāo)市場分析:目標(biāo)市場大小及潛力評估,目標(biāo)市場現(xiàn)狀,目標(biāo)市場主要銷售渠道,目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分,競品鋪貨率情況,競品市場占有率,消費(fèi)者指名購買率較高品牌,提及率較高品牌,首推率較高品牌。競品分析:主要競爭對手,潛在競爭對手,競品質(zhì)量分析,競品價格分析,競品包裝分析,競品渠道分析,競品廣告分析:廣告投入、媒體選擇、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)形式,競品促銷分析:促銷手段、促銷力度。品牌活動策劃的基本識別與擴(kuò)展識別是關(guān)鍵價值的具體化、生動化。

要進(jìn)行品牌活動策劃就要知道如何建立價格形象。我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象,認(rèn)為高價格就是好形象,價格低就是壞形象,這的確有失公允。應(yīng)該說,價格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中,我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時,訂高價會有損品牌形象,消費(fèi)者會問“憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時,訂低價也會有損品牌形象,消費(fèi)者會問“為什么”。所以我們認(rèn)為,品質(zhì)形象和品牌形象又是價格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價者太保守,以利潤定價者太感性,因此,“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎品牌活動策劃形象的一些需要。品牌活動策劃使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。漢濱區(qū)活動策劃收費(fèi)

品牌活動策劃其實(shí)就是讓更多用戶熟悉了解自己,夯實(shí)用戶認(rèn)知的整個過程。岐山活動策劃客戶至上

品牌活動策劃人不只需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化,協(xié)助企業(yè)執(zhí)行,以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說,品牌活動策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,而是會做冷板凳,能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,但在實(shí)際合作過程中,依然是為了追求快速的短期利益,剛開始投入,就馬上想著要收益,殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資,獲取收益肯定需要一定時間,就像開花結(jié)果總需要一定的時日一樣。岐山活動策劃客戶至上

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標(biāo)簽: 活動策劃 品牌 品牌策劃
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