相較于被動(dòng)接受信息流推薦的內(nèi)容，消費(fèi)者更多的是將小紅書當(dāng)作“生活百科全書”式的常用搜索引擎，其真實(shí)的交流氛圍和較弱的營銷屬性，更能為用戶提供滿足搜索預(yù)期的內(nèi)容，因此，“搜索”成為了小紅書**重要的營銷場景。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)日均用戶搜索占比達(dá)60%，站內(nèi)日均搜索查詢量達(dá)3億次。同時(shí)，搜索直接將用戶的進(jìn)店率提升至3.6倍，將訂單的轉(zhuǎn)化率提升至6.5倍。在搜索頁，小紅書則按照排序邏輯進(jìn)行流量分配，排序越靠上的筆記，獲得的曝光量也就越大。確保標(biāo)題與內(nèi)容相匹配，提高內(nèi)容的吸引力。濱州衣服小紅書推廣

眾所周知，“種草”是刻在小紅書基因中的屬性，除此之外它可能還是一個(gè)搜索工具，也可能是另一個(gè)分享生活的“朋友圈”，但幾乎很少有人會(huì)將它與知識(shí)付費(fèi)聯(lián)想到一起。在小紅書否認(rèn)“所有知識(shí)付費(fèi)課程下架”傳言的回應(yīng)中，小紅書曾表示，知識(shí)付費(fèi)課程不能在電商商城里售賣，而是統(tǒng)一在博主個(gè)人頁面的“專欄”產(chǎn)品中售賣。事實(shí)上，這個(gè)“專欄”就是小紅書里的知識(shí)付費(fèi)功能。知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)吹了很久，但小紅書趕上風(fēng)口的時(shí)間節(jié)點(diǎn)卻是在去年。2021年12月，小紅書才正式上線知識(shí)付費(fèi)功能，并將其命名為“專欄”。衣服小紅書推廣公司免重復(fù)使用之前賬號(hào)的信息，使用新手機(jī)號(hào)綁定，推薦用個(gè)人社交媒體賬號(hào)作為聯(lián)系方式。

在了解小紅書的用戶行為邏輯和種草邏輯后，對(duì)于更高客單價(jià)、決策鏈路更長的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品在特定人群和場景中的滲透率更加重要。只有當(dāng)產(chǎn)品滲透到目標(biāo)用戶的生活中，讓其成為日常生活的一部分，才能夠真正吸引用戶，從而提升用戶的忠誠度和購買意愿。對(duì)于品牌來說，則需要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行種草，以某3C品牌為例，在產(chǎn)品引入期，根據(jù)過往購買人群和站內(nèi)洞察定義**人群，確定用戶視角賣點(diǎn)，通過小流量內(nèi)容測試反饋用戶真實(shí)想法及需求場景，從而找準(zhǔn)種草方向；在新品快速成長期，根據(jù)不同用戶需求及不同**場景，搭配單品分享及多品測評(píng)的內(nèi)容矩陣，同時(shí)提升搜索場景詞、品類詞占比，從而實(shí)現(xiàn)高效滲透，成功打透**人群；進(jìn)入產(chǎn)品成熟期后，品牌則通過產(chǎn)出“音樂節(jié)”等時(shí)下熱門內(nèi)容，多場景觸達(dá)用戶，提升內(nèi)容曝光滲透排名，守住本品**人群，加速攻占泛需求人群。

小紅書推流分兩種：一、首頁推薦，適合行業(yè)：（美妝、攝影等娛樂類行業(yè)），主要是通過較為受眾的筆記吸引流量，平臺(tái)判斷其為熱點(diǎn)便會(huì)隨機(jī)推送。該流量具有隨機(jī)性，大多用于ip運(yùn)營。二、關(guān)鍵詞搜索，適合行業(yè)：（商業(yè)類，服務(wù)類等提供消費(fèi)行業(yè)），用戶通過關(guān)鍵詞搜索，直接定位自己需求的類目，通過筆記找到所需產(chǎn)品或者服務(wù)。該流量目標(biāo)性較強(qiáng)，對(duì)于對(duì)應(yīng)行業(yè)所帶來的流量，質(zhì)量更高更精細(xì)。關(guān)鍵詞優(yōu)化推廣：一、可以通過質(zhì)量筆記吸引用戶使筆記數(shù)據(jù)增長來達(dá)到排名靠前的結(jié)果。但是商業(yè)性筆記往往是很難吸引用戶，難于使數(shù)據(jù)增長。二、通過特定的技術(shù)手段使筆記排名在特定的關(guān)鍵詞下排名靠前，具體操作可以具體溝通探討。通過搜索相關(guān)筆記，幫助平臺(tái)更好地理解你的賬號(hào)定位。

社交裂變推薦機(jī)制通過點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交方式，實(shí)現(xiàn)筆記的擴(kuò)散效應(yīng)。社交裂變推薦機(jī)制主要有兩種優(yōu)先推薦方式，即基于關(guān)注博主和點(diǎn)贊內(nèi)容，以及基于數(shù)據(jù)效果進(jìn)行推薦。關(guān)鍵詞推薦機(jī)制是小紅書在搜索頁面上采用的推薦機(jī)制。當(dāng)用戶在小紅書搜索頁面上輸入關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)顯示與之相關(guān)的筆記結(jié)果。通常情況下，用戶會(huì)點(diǎn)擊排名靠前的筆記進(jìn)行查看。關(guān)鍵詞推薦機(jī)制主要受筆記中的關(guān)鍵詞影響，而非通過增加筆記互動(dòng)量等人為手段進(jìn)行調(diào)整。每天都有大量的用戶在小紅書上搜索感興趣的話題。這些明確目的、需求清晰的用戶具有重要的轉(zhuǎn)化潛力。同時(shí)，小紅書上的筆記不斷被搜索和推薦，隨著時(shí)間的推移，筆記的曝光量也會(huì)增加。頻繁使用的網(wǎng)絡(luò)信息也會(huì)被記錄，可能影響賬號(hào)權(quán)重。衣服小紅書推廣公司

有質(zhì)量的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)獲得更多的流量推薦。濱州衣服小紅書推廣

在運(yùn)營小紅書時(shí)，切記讓自己的賬號(hào)增加權(quán)重，權(quán)重越高被推薦的幾率也就越大。如果你的賬號(hào)想要獲取新用戶，那么福利活動(dòng)能夠大幅降低用戶關(guān)注你的門檻，雖然活動(dòng)結(jié)束后會(huì)流失一部分用戶，但是如果你的賬號(hào)本身有價(jià)值，則會(huì)留住那些喜歡你內(nèi)容的用戶。福利活動(dòng)同時(shí)也是促活老用戶的常規(guī)手段。新媒體運(yùn)營的盡頭是私域。那么私域運(yùn)營的盡頭則是一個(gè)小公式：工具+福利+內(nèi)容。工具指的是平臺(tái)內(nèi)外的社群運(yùn)營工具，我們即可以在平臺(tái)內(nèi)的社群里運(yùn)營用戶，也可以在平臺(tái)外的其他社交軟件內(nèi)去運(yùn)營用戶，具體用哪個(gè)，根據(jù)你的產(chǎn)品和運(yùn)營目的去選擇即可。福利指的是要有周期的給予用戶一些有利的小活動(dòng)，讓用戶與你互動(dòng)，拉進(jìn)彼此之間的距離，構(gòu)建信任，促使用戶裂變。內(nèi)容就不用多說了，每天在社群內(nèi)發(fā)什么內(nèi)容？什么內(nèi)容能讓用戶持續(xù)關(guān)注？這需要在實(shí)際運(yùn)營當(dāng)中做深入的調(diào)研，不斷改進(jìn)內(nèi)容，才能留住用戶。濱州衣服小紅書推廣