品牌活動(dòng)策劃要做好對(duì)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析:全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析,目標(biāo)市場(chǎng)總體分析,影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素:季節(jié)因素、地域因素、政策因素。目標(biāo)市場(chǎng)分析:目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估,目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀,目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道,目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分,競(jìng)品鋪貨率情況,競(jìng)品市場(chǎng)占有率,消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率較高品牌,提及率較高品牌,首推率較高品牌。競(jìng)品分析:主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,競(jìng)品質(zhì)量分析,競(jìng)品價(jià)格分析,競(jìng)品包裝分析,競(jìng)品渠道分析,競(jìng)品廣告分析:廣告投入、媒體選擇、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)形式,競(jìng)品促銷(xiāo)分析:促銷(xiāo)手段、促銷(xiāo)力度。品牌活動(dòng)策劃能夠讓企業(yè)擁有品牌的靈魂。高陵區(qū)活動(dòng)策劃服務(wù)電話
要進(jìn)行品牌活動(dòng)策劃就要知道如何建立品牌形象。品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量,關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn),這十分重要。良好的第1印象是成功的一半。另外,產(chǎn)品需要改良的地方很多,我們要從何處下手呢?請(qǐng)記住,一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說(shuō)好”的層面上,要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō),品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿足品牌活動(dòng)策劃的要求。高陵區(qū)活動(dòng)策劃服務(wù)電話品牌活動(dòng)策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。
要進(jìn)行品牌活動(dòng)策劃就要知道如何建立促銷(xiāo)形象。銷(xiāo)售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍,弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中,需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧,品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷(xiāo)方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷(xiāo)售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷(xiāo)方法。當(dāng)然,“大甩賣(mài)”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下,你不難發(fā)現(xiàn),凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷(xiāo)方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反,“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)**。市場(chǎng)得以重新整理,地位可以重新排隊(duì)。品牌的名度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提升。
品牌活動(dòng)策劃人要具有企業(yè)家精神,也就是說(shuō),要具有“誠(chéng)信、創(chuàng)新、合作、敬業(yè)”四種精神元素。具體闡釋可以參考拙作《品牌活動(dòng)策劃人必須具有企業(yè)家精神》。不只企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌活動(dòng)策劃人(或者說(shuō)選擇品牌活動(dòng)策劃公司),品牌活動(dòng)策劃人更要精心選擇企業(yè)。對(duì)于“不可救藥”的企業(yè),不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾,盲目合作。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn),限于篇幅,品牌活動(dòng)策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后,不能表示服務(wù)完全結(jié)束。品牌活動(dòng)策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌,給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh,以幫助其健康成長(zhǎng)。品牌活動(dòng)策劃是推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要方式。
品牌活動(dòng)策劃人不只需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化,協(xié)助企業(yè)執(zhí)行,以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說(shuō),品牌活動(dòng)策劃人不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單“賣(mài)方案”的人,而是會(huì)做冷板凳,能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。有很多企業(yè)嘴上說(shuō)自己做品牌不是為了短期利益,但在實(shí)際合作過(guò)程中,依然是為了追求快速的短期利益,剛開(kāi)始投入,就馬上想著要收益,殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資,獲取收益肯定需要一定時(shí)間,就像開(kāi)花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。品牌活動(dòng)策劃的基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是關(guān)鍵價(jià)值的具體化、生動(dòng)化。淳化活動(dòng)策劃誠(chéng)信服務(wù)
活動(dòng)策劃和市場(chǎng)策劃都是屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想。高陵區(qū)活動(dòng)策劃服務(wù)電話
活動(dòng)策劃之前問(wèn)一問(wèn)自己,你要什么?每一次活動(dòng)先干的事情,就是確定活動(dòng)目標(biāo),這個(gè)要根據(jù)運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際情況來(lái)確定;比如網(wǎng)站剛開(kāi)始上線,肯定是要更多的增加曝光量,吸引新客戶;網(wǎng)站新用戶基數(shù)上來(lái)以后,我們活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)會(huì)放在怎么和用戶互動(dòng),保持他們活躍度,然后留下來(lái);時(shí)機(jī)成熟以后,我們可以針對(duì)老用戶做一些優(yōu)惠活動(dòng),刺激他們更好的轉(zhuǎn)化;想知道自己的網(wǎng)站體驗(yàn)好不好,也可以通過(guò)活動(dòng)的形式和用戶互動(dòng),收集反饋,可以快速的幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足等。高陵區(qū)活動(dòng)策劃服務(wù)電話
上海龍魂文化傳播有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念,先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),在發(fā)展過(guò)程中不斷完善自己,要求自己,不斷創(chuàng)新,時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司,在上海市等地區(qū)的傳媒、廣電中匯聚了大量的人脈以及**,在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià),這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果,這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力,也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳3謯^發(fā)圖強(qiáng)、一往無(wú)前的進(jìn)取創(chuàng)新精神,努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度,在全體員工共同努力之下,全力拼搏將共同龍魂供和您一起攜手走向更好的未來(lái),創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品,我們將以更好的狀態(tài),更認(rèn)真的態(tài)度,更飽滿的精力去創(chuàng)造,去拼搏,去努力,讓我們一起更好更快的成長(zhǎng)!