2017年的電商大戰,竟然比往年更早了一點。除了比價格之外,品質、全球等關鍵字,早已成為各大電商提升逼格的方法。在一、二線城市,電商們使出了“渾身解數”搏殺來吸引消費者眼球,那么,在廣袤的農村,現狀又如何呢?

(圖:京東與蘇寧的出街廣告互懟)

出街廣告作為各大電商宣傳的主陣地,在“雙十一”期間可謂是“僧多粥少”,友商的廣告左右毗鄰也是難免的。比如京東與蘇寧的廣告就“撞了車”。京東用白底紅字打出“11.11上京東 花更少 買更好”的宣傳語,而一邊的蘇寧則用紅底白字打出“花的少不少 比過才知道,買的好不好 看過才知道”的廣告語。乍一看,這一問一答的廣告語,仿佛是在互懟,引來路人紛紛側目。

廣告誰都會打,但究竟誰家更強?記者走訪了位于北京郊區蘇寧易購次渠直營店。近期店內正在舉行“千店團購”活動,大單頻現,一名消費者在V購的貼心服務下,一口氣買了30套華帝煙灶。據店長介紹,雙十一電商大促,比價也是非常正常的現象,但最終消費者還是選擇來蘇寧易購直營店,誰更好不言而喻。

(圖:網友爆料,京東部分門店大門緊閉)

與蘇寧易購直營店模式不同,京東線下布局更多為各類型的加盟店。隨著近些年人均收入的增加及消費意識推動了市場消費升級,消費者更注重商品品質。尤其在農村市場,則更為凸顯。在一個縣鎮,京東一般只有一家加盟店或配送點,加盟模式的弊端在于管理和售后服務,頻頻閉店也讓當地的消費者對京東的商品質量、售后問題等方面有所抵觸。

而蘇寧的直營模式則更有保障,本地化人才招募的策略也塑造了大批口碑傳播,蘇寧易購直營店“千店團購”等大促活動,與線上聯動,以更多好貨、好價吸引當地消費者到店消費。

今年蘇寧易購818發燒購物節期間,曾有媒體曝出京東的加盟店在蘇寧易購采購商品,并通過蘇寧快遞送到京東門店的事件。而在雙十一,這樣的現象并未再出現,由此可見,上次的“風波”對京東加盟店影響不小。據知情人士透露,當事人楚雄南華的京東服務中心負責人雖未被開除,但已被調離當地。

那么,在零售整體都在吹向線下,這個“雙十一”究竟誰會更勝一籌呢?不妨,讓消費者自己來選擇吧。