“國貨”,在中國似乎不單單是商品產地、品牌歸屬地的代名詞。在510“中國品牌日”當天,似乎也含有國民情懷的調動,暗含著些許政治地位的優越。與初期一味彰顯國力強勁不同,消費升級下,國貨逐漸從渲染國民情緒、強調國民地位向利用地緣優勢,增強自身能力轉變。

5月10日,DT財經聯合蘇寧發布了《國貨幸福感報告》,對一年來國貨的消費情況進行了分析。報告顯示,經歷過出海“大爆買”的喧囂,國民的消費行為漸趨理性。好用不貴、顏值正義、中國“質造”成為國貨突圍、國民提升幸福感的三大法寶。

DT財經認為,各類渠道和平臺正背靠ODM(原始設計制造商)模式,力圖打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”被淘汰,雙線打通的智慧零售模式打開了國貨發力的最佳突破口。

DT財經根據蘇寧數據分析得出,90后已成為國貨崛起的新勢力,二三線及更下沉渠道成為國貨消費的主戰場。外形質感、產品格調、用戶體驗成為國貨進行品類升級的重點突破口,紅點、IF等國際設計大獎,屢次為中國品牌的設計能力背書。效率、健康、審美、專業、治愈等多面效用成為關鍵詞。

集爆款、網紅、原創、設計等各種流行和美學元素于一身的蘇寧極物,以其跨界的“復合型業態”成為中國品牌“自強”的最佳場景。據悉,蘇寧極物有數百人的團隊負責產品的引進工作。放松解壓又不怕摔的硅膠小夜燈、從二次元走到三次元的張小盒機器人……近階段流行的明星同款和由國內藝術大師設計的知名產品均有銷售。

蘇寧數據顯示,極物開業以來,銷售量排名前五的商品中,國產品牌占據四席。秉持國貨品牌“高性價比”的理念,聲波電動牙刷、鑄鐵琺瑯鍋和磨砂直桿三角中性筆,分別創造了單周熱銷1000件、600件和3000件的成績。

全球化經濟浪潮下,大眾的消費觀念漸趨理性。跨境消費的流行,使“洋貨”祛魅化趨勢逐漸凸顯。品牌叢生,導致實際體驗的重要性增強。線下得以回暖與進一步擴張。報告指出,國貨在代言人選取、分期、眾籌、智能物聯等創新環節的地緣優勢,將有助于其尋求更多元的發展路徑。

有蘇寧等國內知名電商平臺的背書,以及其所能提供的物流、安裝、售后等服務功能,國貨得以增加更多的附加值,減少消費者下單時的后顧之憂。

所有過去,皆為序曲。

當“中國制造”走向“中國創造”,“中國創造”努力走近“中國智造”與“中國質造”。憑借地緣優勢搶占

中高端市場,將成為國貨“突圍”的下個風口。這自強的后半路,孤軍奮戰或許不再有效,缺的是資源整合后的苦口良藥。