銀色情人節將至,新一輪的送禮狂潮又將掀起,對現代女性而言,“禮”很大程度是對于儀容的裝飾。

據中國家用電器協會發布的《2018美健(個護)電器行業研究報告》顯示,2017年電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%,零售額同比增幅高達40%。其中,電動剃須刀零售額同比增長21%,美發護理小家電零售額同比增長49%,電動牙刷的表現更加搶眼,零售額同比增速高達92%。相關數據統計,2018年我國美容及個人護理行業規模有望突破3000億大關,未來,美容類產品在我國從覺醒將進入新一輪爆發。

調查顯示,線上平臺已成為當下愛美人士選購美容產品的主要渠道,隨著消費升級,各大電商美容產品銷量增速明顯,蘇寧大數據顯示,2018上半年蘇寧易購美容儀銷售同比增長365%。

近兩年,無論是消費人數還是消費金額,90后正逐漸逼近甚至趕超80后,他們不僅注重臉部的護理,而且還會關注到頭、嘴、手、腳等多個身體的細節,對高科技產品尤其關注。在臉部美容儀方面,細分種類較多,從清潔到補水再到美容。“其中FOREO潔面儀因功能和外觀受到90后的追捧,美容儀方面,雅萌、Tripollar、ReFa正當紅。”蘇寧相關負責人說道。

除此之外,90后對個人口腔清潔與護理也是極為重視,這從他們的購買清單中電動牙刷、潔牙器等占比不難看出來,其中聲波震動、續航時間等成為消費者關注電動牙刷的幾個重要指標。美發護理小家電的網紅產品就非戴森吹風機莫屬了。

除了進口品牌外,金稻、小米、飛科等國產品牌也逐漸受到消費者的青睞,究其原因,一方面是品牌知名度和口碑的功勞,但更重要的是這些品牌產品更迭快,新奇特的單品層出不窮,靠“性價比”走紅的國貨,其實惠的特質早已深入人心,再加上近兩年,“顏值”、“品質”也成為了中國消費者對國產品牌的新印象,俘獲一大幫年輕人為其打CALL。另外,“智能”、“健康”、“黑科技”已經超越“實惠”成為了消費者選購的新標準。

倉廩實則知禮節,自我的保養和打扮也成為“禮節”的象征,中國個護電器市場從覺醒還將進入新一輪爆發高潮。