說起國內電商大促,無疑屬“618”、“818”和“雙11”這三大購物節最受關注,它們幾乎包攬了消費者在線上的所有購物需求。不過多家媒體的報道顯示,剛剛結束的618大促出現流量下滑。

“部分商家618當天流量相比去年有所下滑,最高幅度甚至超過50%”。但記者也注意到,雖然有商家反應618流量狀況不及預期,但電商平臺依然交出亮眼成績,比如占據雙線優勢的蘇寧易購,618銷售額同比去年增長121%。

這也讓人非常好奇,為何會出現這樣的結果呢?這就要從線下流量說起。我們知道,電商大促過去都是以線上場景為主,但隨著“線下零售商家對電商大促節日的參與熱情在不斷升高”,線下流量對消費者的誘惑力進一步增長。

事實上,對線下流量的看好,早就推動電商巨頭們不斷加碼線下商超、門店以及各種零售場景。以蘇寧易購為例,這家零售巨頭很早就開始布局線下渠道,并計劃今年新開5000家門店,進一步加碼線下場景。而在今年618期間,電商巨頭們在鞏固線上優勢同時,開始加快向線下滲透,線上線下融合進一步加深。

在電商巨頭積極布局線下的當下,818的到來,或讓電商購物節迎來新拐點:從618來看,線上線下融合,多場景貫穿的新型購物節將會成為主流;蘇寧在818前聯合大潤發,以及蘇寧提出的“燃客城”新玩法,將帶來全新體驗,成就未來的智慧零售。

在818到來前,蘇寧與大潤發達成了戰略合作,讓國內家電3C第一渠道與線下最大超市走到了一起,意味著蘇寧將在短時間內強化線下布局;此外,雙方未還會在超市、母嬰等大快消品類進行合作,多頭部隊加碼818,O2O讓消費者真正體驗到“魚和熊掌兼得”。

在今年818購物節旗艦,蘇寧會給消費者帶來發燒的玩法及驚喜福利,打造極致發燒全民購物節,包括雙線空調旺銷、雙線萬人搶空調、超級品牌團……,以及線上的賞金大獅、瓜分現金紅包、頭號買家等豐富玩法,發動全產業、全場景、全渠道聯動。

此外,蘇寧還將在南京落地“燃客城”,涉及美食、科技、運動、電競、藝術等多個主題,堪稱未來零售時代落地的樣板,沉浸式、多元化和科技化并存,帶給消費者不一樣的零售體驗。

從蘇寧的動作來看,這或許傳遞了一個明確信號:零售業將徹底告別純電商時代。而這無疑要得益于蘇寧聯合線下所有資源進行智慧零售時代的消費新體驗,包括蘇寧體育、蘇寧置業、蘇寧影城、蘇寧生活廣場、紅孩子等等。

可以說,在蘇寧涉及數千新開店面的大開發戰略之下,線上線下雙線聯動將在818表現得空前有力。