日前,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018年中國家電行業半年度報告》:2018年上半年,中國家電市場規模達到4213億元,同比增長9.7%。相較于2017年11.9%的同比增長,中國家電市場2018年整體增速放緩。

線上渠道已經進入寡頭局面,線下零售優勢愈加明顯,雙線融合成為趨勢不可逆轉。報告顯示,中國全渠道家電銷售規模中,蘇寧易購銷售份額高達21.1%,領跑全渠道。京東13.9%的份額位列第二,其次是天貓7.5%。

報告顯示,廚電市場整體受房產政策影響明顯,一改往年的強勁勢頭,整體增長放緩。一二線熱點城市房地產從嚴調控、保持市場的平穩健康發展成為主基調,熱點城市不斷限購、限貸、限價、限售、限商,政策調控導致流動性放緩,整體市場受到影響。

8月初,中怡康發布的最新廚衛市場報告,也顯示2018年廚衛市場上半場整體遇冷。

但在個別品類上,洗碗機等新興產品呈現逆勢增長態勢,市場表現非常突出。據家電院數據,2018年上半年,洗碗機市場零售量和零售額分別達到54萬臺和23.7億元,同比增長27.3%和29.3%。從產品結構內部來看,嵌入式仍為市場主流,線下、線上市場零售額占比分別為48.2%和40.8%。

中怡康數據顯示,就蘇寧易購單渠道,2018年上半年,凈水器銷量同比增長120%,洗碗機銷量同比增長185%,嵌入式增長接近200%。煙灶市場增長超過40%,熱水器市場接近50%的增速,幾乎是行業平均水平的10倍。

中怡康表示,蘇寧易購憑借818等重要節點,廚衛電器增速將超過60%。

家電院預測,2018年洗碗機市場規模將達55.3億元,同比增長28%。

另一方面,伴隨著消費升級大潮,健康、綠色、科技、智能、時尚等多元化需求漸趨顯著,舒適智能家居的快速發展被驅動。健康牌成為“新中產階級三寶”,即洗碗機、干衣機和電子坐便器的主打牌。智能家居新品類和市場進一步擴容,智能家居生態圈逐步形成。

蘇寧數據顯示,2018年上半年智能坐便器環比上升120%,掃地機器人銷售額同比增長207%。整體市場零售量和零售額增幅分別達到57.68%和71.57%,均價也在連續兩年持平的局面下出現了小幅上漲。

家電院測算,到2020年,白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達到45%、28%和25%,保守估計,智能家電未來3年將累計帶來1.2萬億元的市場需求。

整體渠道上,雙線“全面型”布局的零售模式的市場競爭力愈加顯著。家電院認為,線下渠道具有獨特優勢,未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度,雙線彼此交互引流,實現場景互聯,才能一舉拿下先機。

2018年中國家電線下市場同比增長0.92%。目前,中國家電線下銷售渠道份額主要集中在蘇寧等家電巨頭,其中,蘇寧以17%的銷售份額位于絕對第一。

目前,中國家電行業的供給和需求存在較大差距,整體由出口導向、投資拉動的以制造業為中心的粗放型增長方式,向以內需為主、消費拉動、創新驅動的以服務業為中心的集約型發展方式轉變,中國逐漸從制造大國轉向服務大國。

家電院表示,服務是家電產業鏈條中有較高附加值的環節,而且越來越具有獨立性,同時點贊蘇寧易購為家電3C消費市場獨家制定的服務標準,30365、46項服務和雙線七天無理由退換貨的家電售后服務,“有效保障并提升了消費者對消費服務環境的認可度,為消費產品的品牌維護和消費者復購意愿的強化打下了良好的服務基礎。”