中國手機(jī)市場(chǎng)迎來新變化
最近，三大知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)都對(duì)外發(fā)布了2019年第二季度的智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)。匯總一下，相似的內(nèi)容是：全球范圍內(nèi)，華為再次單季度超過蘋果，成為僅次于三星的全球第二手機(jī)廠商;中國市場(chǎng)上，華為開始一家獨(dú)大，拉大了與小米OV等的差距;頭部集聚效應(yīng)更加明顯，中小手機(jī)品牌生存愈加艱難。
華為一家獨(dú)大
2018年第二季度，華為首次超過蘋果，成為全球第二手機(jī)廠商。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019Q2，華為再次超過蘋果，并稱為季度增速最快的廠商，同比增長(zhǎng)8.3%。與之對(duì)比，被擠到第三的蘋果，同比下滑18.2%。
而受美國將華為列入實(shí)體清單的影響，在海外尤其是歐洲市場(chǎng)前景不利之下，華為將大量人力資源調(diào)回中國，重點(diǎn)放在中國二線城市的分銷渠道管理上。IDC分析，華為二季度中國出貨量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到3640萬部，占其全球出貨量的62%。
而據(jù)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，二季度中國大陸整體出貨量下滑6%，只有9760萬部，華為成為唯一獲得增長(zhǎng)的頭部廠商，同比大增31%，占據(jù)38.2%的國內(nèi)份額。第二名OPPO，則只有18.3%，不及華為的一半。小米OV與華為的差距，被進(jìn)一步拉大，從原來的并駕齊驅(qū)過渡到“一超多強(qiáng)”的局面。
中小品牌生存更難
首先從全球來看，歸屬于Other的中小品牌也在呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。Counterpoint發(fā)布的2019Q2報(bào)告顯示，Other類出貨量7500萬部，相比2018Q2的8600萬部，同比下降12.8%。
Counterpoint分析，2019年二季度全球智能手機(jī)整體出貨量達(dá)到3.6億臺(tái)，同比下滑1.2%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，前十大品牌的市場(chǎng)份額從一年前的76%上升至79%。
在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的中國市場(chǎng)方面，Canalys數(shù)據(jù)顯示，歸屬于Other的中小品牌整體出貨量為810萬部，同比下降了26%。這一降幅高于OPPO、VIVO、小米、蘋果以及中國手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑幅度。這也表明中小手機(jī)品牌的生存空間被進(jìn)一步壓縮。
Counterpoint分析指出，中國前五大品牌占據(jù)了92%的市場(chǎng)份額。
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