如今，隨著信息時代的到來，廣告已然成為了人們生活中隨處可見的一部分，無論是各大社交平臺，如微博、微信，還是家門口的燈牌、地鐵的扶手上，都能看到各種廣告的身影。而廣告對社會生活的重要性也不言而喻，無論商業還是公益，都需要廣告“廣而告之”。

　　2019年，隨著我國廣告行業進入一個激烈競爭時期，無論是廣告公司的數量、從業人數、還是廣告營業額，都呈現迅速增長競爭的態勢。2017年，中國廣告市場規模達到6900億元，預計2018-2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢基本保持一致，2018-2019年中國的廣告市場規模將同比增長8%–10%至7600億元和8360億元，預計未來在整體廣告市場中，線上廣告、尤其是頭部互聯網公司或將強勁驅動行業增長。

　　在2016年對全球廣告市場增長貢獻最多的10個國家中，有5個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長預計占全球廣告增長的38%。從整體來看，2016年到2019年新興國家貢獻全球廣告支出增長的56%，市場份額從38%增長至40%。2016年到2019年中國廣告市場預計增長740.00億美元，中國占同期全球廣告支出增長的24%;同期美國將貢獻全球廣告支出增長的28%。

　　2016年中國全息AR在娛樂業的應用市場規模為6億元人民幣，預計2016-2020年復合年增長率為83.5%，2020-2025年復合年增長率為92.8%，到2025年達到1 800億元人民幣。這一增長歸因于娛樂廣播節目的日益普及，特別是現場廣播節目，包括典禮、音樂會、晚會和體育活動，在這些節目中，AR具有極大的潛力。此外，智能手機和其他便攜式數字設備帶來的直播功能的增強也為這一增長做出了貢獻。微美全息憑借領先的原創技術實力,進一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂產業,為廣告從業者及合作伙伴帶來全新動力,共同推動中國全息AR廣告娛樂及應用的創新與發展。在2019商湯人工智能峰會上，商湯科技在智慧城市、教育、醫療、AR、智慧零售幾個領域發布多款人工智能相關產品。在AR領域，商湯從三方面完善AR解決方案：SenseAR特效引擎、SenseAR開發者平臺2.0、與Unity建立生態合作。商湯原創的SenseAR特效引擎，能夠識別和定位到圖片及視頻中的人物面部、手勢、肢體等部位，為娛樂互聯網行業的短視頻、直播、圖像美化、社交等應用提供增強現實特效解決方案。

　　而微美全息業務的核心是全息AR技術，用于軟件工程、內容制作、云和大數據，為客戶提供基于AR的全息服務和產品。產品主要包括(i)全息AR廣告服務和(ii)全息AR娛樂產品。2019Q1，營收約80.3%來自全息AR廣告服務，19.7%來自全息AR娛樂產品。

　　全息AR廣告軟件使用戶能夠在視頻片段中插入真實或動畫的三維(“3D”)對象，和場景片段無縫集成，主要用于將全息AR廣告嵌入由中國領先的在線流媒體平臺托管的電影和節目中。2019Q1，使用微美軟件制作的全息增強版廣告共產生約23億次觀看，2018Q1觀看次數約為12億次，同比增長91.7%。2018年全年使用公司軟件制作的全息AR廣告共產生約66億次觀看，2017年觀看次數約49億次，同比增長34.7%。

　　通過微美專有的圖像和視頻識別技術，微美的軟件使用戶能夠在像素級別分析底層視頻片段，以識別可由3D對象增強的廣告空間。廣告商及其代理商通過與微美的系統集成的應用程序編程接口或API購買這些廣告空間，指定其目標受眾和預算，并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當檢測到廣告空間并生成3D對象時，3D對象將根據微美軟件確定的批處理自動嵌入到基礎流視頻中。

　　資料來源：招股說明書，招商證券

　　與傳統形式的數字廣告相比，使用全息AR技術生成的廣告具有以下主要優勢：

　　參與和互動。 全息增強型廣告傾向于創造更具吸引力、令人難忘的體驗，這可能會刺激購買沖動。全息增強現實廣告鼓勵消費者和品牌之間的互動，創造一種比其他形式的廣告更具互動性的關系。

　　自然而非破壞性的。 與在屏幕上閃爍和旋轉的傳統橫幅廣告和視頻廣告相比，全息AR廣告自然地與電影或電視節目中的場景混合，這有助于克服廣告盲目性并創建自然、無中斷的觀看經驗。

　　成本效益和靈活性。 微美的技術可識別可重復適用于多個品牌廣告的廣告空間。嵌入視頻的3D對象可與傳統有形廣告達到基本相同的現實水平，同時更具成本效益，因為節省了與商業廣告拍攝相關的成本。

　　微美的全息AR娛樂產品主要包括支付中間件軟件，游戲分發平臺和全息MR軟件。

　　支付中間件是一種軟件解決方案，可將移動應用程序連接到支付渠道，使移動應用程序用戶可以方便地訪問各種在線支付選項。微美與超過55位應用程序開發商合作，微美的支付中間件2018年已嵌入到超300個客戶的超過1,100種市場移動應用程序中，其中大部分都具備AR功能。

　　微美的高級支付中間件簡化了通常較為耗時的移動支付流程。移動支付中間件使應用程序開發人員能夠構建應用內支付基礎架構，使小額錢款能通過高效、安全的系統進行支付或接收，而無需任何界面重定向。這種移動支付中間件使應用開發者能夠將用戶的支付憑證存儲在可信和安全的環境中，并減輕用戶重復輸入和驗證每筆交易的支付信息的負擔。

　　微美的支付中間件可以與各種類型的移動應用程序完全集成，尤其是那些采用AR技術的移動應用程序，例如直播，游戲，自拍，照片編輯和視頻共享應用。目前，微美的支付中間件支持中國所有主要的在線支付渠道，并與主流移動操作系統兼容。微美通過移動支付中間件產生收入，通過以商定的百分比與應用開發者進行分成。

　　關于微美全息、商湯科技

　　微美全息WIMI專注于計算機視覺全息云服務。據介紹，微美全息覆蓋從全息計算機視覺AI合成、全息視覺呈現、全息互動軟件開發、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發、全息人臉識別開發、全息AI換臉開發等全息AR技術的多個環節，是一家全息云綜合技術方案提供商。其商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。微美全息已集全息AI云移動軟件開發商、處事商、運營商身份于一身，也成為海內領先的全息AI領域整合平臺之一。

　　商湯科技以“堅持原創，讓AI引領人類進步”為使命。公司建立了全球頂級、自主研發的深度學習平臺和超算中心，并且研發了一系列AI技術，包括：人臉識別、圖像識別、文本識別、醫療影像識別、視頻分析、無人駕駛和遙感等。因此，商湯成為中國最大的AI算法提供商。

　　商湯科技的市場占有率居多個垂直領域首位，涵蓋智慧城市、智能手機、互動娛樂及廣告、汽車、金融、零售、教育、地產等多個行業。目前，商湯科技已與國內外700多家世界知名的公司和機構建立合作，包括美國麻省理工學院、高通、英偉達、本田、阿里巴巴、蘇寧、中國移動、銀聯、萬達、華為、小米、OPPO、vivo、微博、科大訊飛等。

　　近日，由CTR最新發布的《2018年度中國廣告市場數據》顯示， 2018年是中國廣告市場調整與發展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩定，最終呈現出整年微漲2.9%的趨勢。

　　中國廣告在2018年的一大轉型，是技術所帶來的市場革新。“AI代言人”李開復在公開演講中就曾表示，人情味在人工智能時代越來越重要，“人工智能在許多分析型工作上擊敗人類，但人類的獨特之處在于有愛的能力，因此未來服務業會產生許多新的有人情味的工作。”可以預見，人工智能時代的廣告也將更具人情味。

　　因此，廣告業也隨著廣告主營銷訴求不斷升級，由技術支撐的更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯，以承載更多展現內容，而目前，新技術的助力已經成為革新中國廣告市場的強勁驅動，包括微美全息提供的基于視頻內容的AR+AI算法，能夠實現將廣告與場景進行融合，既有效觸發消費者購買訴求，同時也為用戶提供了優質互動體驗，滿足了不同場景下消費者的不同需求。

　　中國看重5G，是因為它會帶動消費上面很多新的應用，未來也會有產業方面的很多應用。1G到4G主要是面向消費者應用，5G要擴展到產業應用，滲透到遠程醫療、遠程教育、智慧城市、自動駕駛、農業等各個方面。長遠來看，產業應用的回報收益可能要大于面向消費的應用，但在5G剛開始的時候，可能還是消費應用為主。“5G+產業生態”從智慧生產，智慧城市，智慧民生，數字生活四個角度，通過通信專業設備+高科技前沿設備+互動設備+多媒體的方式，給人類帶來5G改變生活的震撼體驗，感受5G的核心能力和產業數字化發展趨勢。