8月27日消息，近日，微博與淘寶打通電商直播一事，終于有了新進展。有消息稱，淘寶直播和微博電商直播已實現打通，一系列工作基本完成，如果技術完善，淘寶新勢力周上就會有一系列應用。

另據《晚點LatePost》消息，淘寶直播負責人趙圓圓表示，淘寶直播和微博電商直播預計在下月將打通。淘寶方面表示，此次打通主要是讓各類紅人擁有更多商業化的工具，“方便他們來淘寶開電商直播帶貨。”

據了解，今年8月3日，微博發布了內容生態的發展現狀以及針對內容作者的最新扶持策略，并宣布在電商方面，微博計劃推出電商服務平臺，于8月初開放申請入口；在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，并支持大V發起單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播。

實際上，盡管微博已建立起獨特的“內容-粉絲-用戶-變現”粉絲經濟模式，在變現方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇，但電商仍然是微博內容作者最主要的變現方式。

據微博方面提供的數據顯示，今年上半年，有7.8萬個內容作者通過電商獲得收入，大V用戶中發布電商內容的比例達到30%。今年4月微博#花花萬物節#期間，三農、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂直領域超200位大V 用戶在3天時間內共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

此外，雖然阿里巴巴已入股微博多年，可關聯性卻不強，此前僅是兩邊共享用戶、將微博和淘寶綁定、淘寶商品在微博上隨意分享，以及在微博上有很多淘寶客廣告，但這些都沒有將微博最大的潛能發揮出來。

而此次微博電商直播和淘寶直播打通，將更大的發揮起內容電商的作用。據悉，淘寶和微博直播合作的第一步是，如果用戶在淘寶直播開播時綁定微博賬號，就可以把直播內容同步到微博，實現雙平臺分發，被更多粉絲及消費者看到。

未來還有更多整合方向，例如：微博博主在直播的時候可以更流暢讓用戶去購買淘寶商品，并按照阿里媽媽的分傭來結算；同時，微博電商直播在創建直播的時候就已經具備了淘寶直播的能力，即在發布和觀看上做更多的支持。

事實上，現階段內容電商的發展主要分為兩種方向，一種是電商平臺構建內容，改變了原本的流量獲取方式，另一種是內容平臺的電商化，通過向電商平臺導流、或是自建電商，實現平臺商業變現。

而無論哪種發展方向的平臺都在借短視頻、直播構筑消費新場景，并且隨著直播+電商的融合，正成為商家觸達消費者最直接也是最重要的途徑之一。據淘榜單聯合淘寶直播發布的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年直播平臺帶貨達千億元，同比增速接近400%；消費者每天可觀看直播內容超15萬小時，可購買商品數量超60萬款。

總而言之，隨著微博電商直播和淘寶直播打通，意味著微博在內容上這些多年的數據、粉絲和渠道，都將為阿里所用；而阿里也將利用自身優勢助力微博內容作者更好地完成商業化變現。未來如果雙方整合成功，或將推動電商內容化進入下半場。