12月31日晚，武漢洞庭街頭一輛 “移動秘密商店”引得路人紛紛側目。原來該車是貨拉拉聯合江寓一同打造的“三小時限時OPEN DOOR”跨年活動。

秘密主題限時展覽

貨拉拉聯合江寓舉辦“跨年之后再跨年”主題活動，這是一場長達16小時的跨年派對，與大家一起倒數2019，迎接2020，活動開放征集100個與2019有關的故事及小物件，故事在12.31號那天以“BYE BYE2019”為主題在活動場地做限時展覽。物件放于由貨拉拉改裝的“移動秘密商店”里，參與者可以自由瀏覽展出的物件和故事，提前記下商品的編號，在“移動秘密商店”開門時即可兌換。

移動商店引路人圍觀

“OPEN DOOR”是一個只營業3小時的移動商店，商店的裝飾在一輛貨拉拉上改裝完成，跨年夜里，大家之所以稱這家商店為“門”，是提醒你打開門，丟掉過去的記憶，等待美好進入，再輕輕關上它，貨拉拉車門外的事情從此與你無關。移動商店在12月31日晚9點正式營業，12點準時關門。參與者需要在入場前，在指定地點，向車上工作人員出示其所感興趣的故事，即可獲得對應的兌換物件。可能是一個充電寶、一件T恤、一個抱枕或者一本書，物品雖小，卻充滿了記憶。“移動商店”停留在洞庭街的三小時，讓來來往往跨年的人們駐足圍觀。

這是貨拉拉與江寓首次在體驗營銷方面的合作。貨拉拉的C端用戶年輕、會玩、酷與江寓的用戶有著相同的特性和標簽。雙方品牌上的合作，不僅帶來了成功的沉浸式體驗營銷，也在情感層面為自身用戶注入了共鳴。打造一波情感共鳴從線下直接俘獲年輕人的心。

這已經不是貨拉拉第一次嘗試品牌升級動作了。從2019年起，貨拉拉在品牌上的動作就逐漸豐滿了起來。2019年9月，貨拉拉聯手獨立工作室初衣，打造了多款時尚司機工衣，并邀請貨拉拉司機亮相上海時裝周。2019年底，貨拉拉又發布了95后貨運司機大數據報告。通過大數據將95后的貨運司機生存現狀展現了出來。品牌和公關上的頻繁動作讓貨拉拉原來只是一個拉貨企業的形象也隨之轉變。一個具有時尚感和科技感的公司形象奕奕升起。從這點上來說，貨拉拉從去年開始的努力是成功的。