外貿(mào)企業(yè)要在“轉(zhuǎn)”字上下功夫
近日,國務院辦公廳印發(fā)《關于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》,從政府引導、落實企業(yè)主體、地方政府屬地責任等多個方面,提出了一系列具有針對性的措施,可謂直擊出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“要害”。
對于“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,廣大外貿(mào)企業(yè)并不陌生。回顧我國外貿(mào)發(fā)展歷程,鼓勵外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不鮮見,特別是在外貿(mào)出口遇冷的年份,這一舉措常常會被提及,當時很多企業(yè)的做法,大多是把外貿(mào)尾單轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場銷售。
然而,在全球疫情持續(xù)蔓延、外需市場不確定不穩(wěn)定性因素增加的背景下,支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷增添新的內(nèi)涵。輿論普遍認為,此次中央從切實幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過難關的角度出發(fā),對出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作進行了全面精準部署,體現(xiàn)了中央統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展、著力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的決心和信心。
對于大多數(shù)習慣于訂單式生產(chǎn)的外貿(mào)企業(yè)來說,出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷并非易事,它們面臨著市場準入、產(chǎn)品標準、渠道建設及品牌重塑等一系列新問題。對此,國家從提升便利化程度、做好融資保險服務、用好用足專項資金等方面為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了諸多支持,但一些外貿(mào)企業(yè)在觀望和焦慮中缺乏主動“轉(zhuǎn)”的勇氣,從而很可能錯失寶貴的發(fā)展機會。
事實證明,在疫情沖擊下,那些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷動手快、較早在國際國內(nèi)市場“兩條腿”走路的外貿(mào)企業(yè),大多能保持平穩(wěn)運行的態(tài)勢,有些甚至實現(xiàn)了逆勢增長。應該說,出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷當前已具備一定市場基礎,加之中央出臺一系列扶持政策,出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷面臨多重利好,外貿(mào)企業(yè)當務之急就是要在“轉(zhuǎn)”字上真正下足功夫。
推動出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,要積極推動外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。近年來,我國外貿(mào)企業(yè)面臨的國際經(jīng)貿(mào)形勢已發(fā)生巨大變化,在外部需求波動成常態(tài)、貿(mào)易規(guī)則搖擺不定的情況下,外貿(mào)企業(yè)須主動作出改變。一方面,要加快轉(zhuǎn)型升級,提高出口產(chǎn)品附加值和競爭力;另一方面,要積極開拓國內(nèi)市場,特別是隨著國內(nèi)消費市場擴容提質(zhì)加快,出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷將迎來極大的市場空間。當然,并不是所有的外貿(mào)企業(yè)都要“轉(zhuǎn)身向內(nèi)”,要結(jié)合自身發(fā)展實際,全面衡量出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的機會成本,因地制宜地作出科學決策。
推動出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,要加快促進外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)銷模式的轉(zhuǎn)變。在生產(chǎn)上,外貿(mào)企業(yè)要按照國內(nèi)標準及時調(diào)整改造生產(chǎn)線,研發(fā)適合國內(nèi)市場的產(chǎn)品類型和樣式;在銷售上,外貿(mào)企業(yè)要盡快適應國內(nèi)市場的準入、渠道、結(jié)算等交易規(guī)則,建立起符合內(nèi)銷要求的組織架構(gòu)等。值得注意的是,一些外貿(mào)產(chǎn)品在設計、技術等方面的知識產(chǎn)權(quán)屬于國外客戶,所以有關部門要加強對外貿(mào)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)指導和服務,做好知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、專利申請、商標注冊等工作。從長遠看,外貿(mào)企業(yè)要不斷自主創(chuàng)新,用更多具有核心競爭力的產(chǎn)品贏得市場。
需要指出的是,支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,不能簡單地理解為對出口的弱化,更不是要放棄海外市場。對此,《關于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》強調(diào),鼓勵企業(yè)拓展國際市場的同時,支持適銷對路的出口產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場。換言之,廣大外貿(mào)企業(yè)在推動出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷時,仍需要鞏固好傳統(tǒng)海外市場,切實維護好外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的穩(wěn)定運行。(顧陽)
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