今年以來，農村消費亮點頻現。從增速看，前8個月鄉村消費市場恢復快于城鎮0.4個百分點，上半年全國國家級貧困縣網絡零售額同比增長18.8%，比全國增速高出11.5個百分點。從商品種類看，1到8月份，智能電視、保鮮凈味冰箱、殺菌健康洗護洗衣機等升級類電器在農村銷售火熱，同比增幅都超過了60%。從近3年來看，農村消費品零售總額每年的同比增速都比城鎮快1個百分點以上，占全國消費品零售總額的比重也在持續提升。

農村消費活力不斷激發的背后，是農民收入的較快增長。隨著我國脫貧攻堅、鄉村振興戰略的強力推進，農村社會保障機制逐步完善。今年上半年，農村居民人均可支配收入增速快于城鎮居民2.2個百分點，城鄉居民收入相對差距繼續縮小。

農村消費活力不斷激發的背后，是國家對農業農村投資力度的持續加大。1到8月，第一產業固定資產投資達到11063億元，同比增長11.5%，連續3個月正增長，其中地方政府專項債用于農業農村規模就超過900億元。

大規模的投資在促進農村發展、提高農民收入的同時，農村的基礎設施也正在發生巨大的變化。今年，我國用于農村電網改造升級投資將達到216.7億元，全國農村地區基本實現穩定可靠的供電服務全覆蓋。今年前7個月，我國農村寬帶接入用戶量同比增長8.1%，目前行政村通光纖和4G網絡比例都超過了98%。今年農村公路建設加快推進，7月份，我國國省道改造和農村公路建設投資同比增速分別達到了18.5%和27.9%。

電更穩了，網速更快了，道路更通暢了，帶來的是電商加速進村，過去主要靠進城、趕集購物的農村消費市場正在發生著革命性的變化。

在四川一個偏遠小山村里，村里的雜貨店被政府改造成了電商服務站。村里的老百姓一邊可以像城里人那樣足不出戶把生活用品、家電買進村；另一邊，通過山溝里這個小小的電商服務站，把自己的土雞蛋、花椒、生姜等土特產賣到了全國各地。

今年，全國96.6%的鄉鎮已經建有快遞網點，有26個省（區、市）實現了鄉鎮快遞網點全覆蓋，工業品下鄉、農產品進城正在一個個下沉到村里的電商服務站加速推進。

農村電商降低了農產品進入市場的門檻，推動農村產業以市場需求為導向更好更快發展。與此同時，農村電商讓城鄉資源配置更加通暢，吸引農民工、轉業軍人、大學生返鄉創業。

近日多個部門密集表態，將就進一步挖掘農村市場消費潛力出臺促進方案，隨著政策發力，農村市場潛力有望加速釋放，成為我國經濟社會發展的重要支撐。