剛剛過去的“雙11”在韓國余熱未消，各項刷新紀錄的“戰績”在韓國引發了廣泛討論。近年來，受國內“雙11”熱潮的影響，越來越多的韓國購物網站也在這一時期推出打折促銷活動。今年不少韓國企業更是充分享受到了“雙11”的紅利，提振了因疫情陷入低迷的業績。另外，韓國民眾在“雙11”期間高漲的“下單”熱情也值得關注，韓國已經成為中國電商不可忽視的海外市場之一。這表明，經歷了十二年沉淀的“雙11”，早已不再只是中國人的購物狂歡節。

韓國輿論熱議“雙11” 韓電商加入“消費狂歡盛宴”

隨著“雙11”的落幕，中國各大電商平臺紛紛公布了亮眼的“戰績”，交易額再次刷新紀錄，引來不少韓國媒體的側目。

盤點今年的“雙11”成果，僅天貓一家平臺的交易額就高達84萬億韓元（人民幣4982億元），京東、拼多多等電商也不甘示弱，交易規模都達數千億人民幣，創下歷史新高。有韓媒評價稱，“雙11”年度大促點燃了人們的消費熱情，也表明中國的內需市場正在加快復蘇。“與以往相比，今年的‘雙11’對于因疫情遭受沖擊的中國經濟有著特別的意義。”

除了單純的交易額之外，本次“雙11”中出現的一些新現象也吸引了韓國媒體的目光。比如說，中國的在線教育行業迎來一輪爆發式增長，網課成了天貓“雙11”的爆品之一。此外，不少房地產企業在電商平臺“直播賣房”的新舉措，也讓不少韓國媒體感慨中國企業與時俱進的創新能力。

韓聯社稱，中國的“雙11”后來居上，已經超過美國“黑色星期五”的規模，成為世界交易額最高的購物狂歡節。韓國的各大電商平臺也紛紛加入這一“消費狂歡盛宴”，在11月推出一系列打折促銷活動。

易貝（韓國）推出了“光棍節”企劃展，以超低特價銷售“人氣商品”，并準備了愛馬仕箱包、蘋果手機等豐厚獎品，開展有獎競猜活動，和消費者展開積極的互動。易貝旗下的“G市場”“Auction”“G9”等購物網站也在11月進行了名為“Big Smile Day”的打折促銷活動。活動從11月1日至12日共進行了12天，平均每天售出商品336萬件，累計銷量達到4032萬件，同比去年增加了15%，達到了歷史最高。

韓國大小品牌積極備戰“雙11” 借力提振業績

據統計，今年參與“雙11”購物狂歡節的國內外品牌共25萬個，其中外國品牌占12.7%。中國消費者購買最多的進口商品來自美國，消費總額達人民幣362億元。韓國品牌也大有斬獲， 得益于中國消費者釋放的強大購買力，不少韓國企業得以緩解一部分因疫情帶來的業績壓力。其中，三星電子、LG生活健康旗下的化妝品品牌，以及希杰食品等，銷售業績尤其突出。

據了解，為迎接“雙11”的到來，很多韓企都提前做好充分準備，其中包括招聘更多的中國職員、組建專業的營銷策劃團隊，以便設計出更符合中國消費者需求的營銷方案。

一名供職于韓國中小型貿易公司的中國職員向記者透露：“公司非常重視‘雙11’，從10月開始就在為‘雙11’做策劃。為了在國內不同的購物平臺上上線合適的商品和活動，整個雙11期間都忙得不可開交。”與此相似，隨著“雙11”參與度不斷提升，很多韓國企業都積極投入人力、物力和財力，謀篇布局，共享“紅利”。

韓民眾“雙11”購物熱情高漲 中國電商借勢“出海”

全球速賣通（Ail Express）是阿里巴巴旗下面向國際市場打造的跨境電商平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。

近年來，注冊使用全球速賣通的韓國人日益增加，為了改善韓國消費者的購物體驗，阿里巴巴團隊不斷改進各種細節。比如，為解決韓國消費者結算不便的問題，打通“最后一步”的支付環節，全球速賣通引進了韓國民眾普遍使用的電子結算方式“Kakao Pay”。今年9月，阿里巴巴在威海綜合保稅區內設立了專門針對韓國市場的倉庫，并重新設計了物流路線，升級了配送服務。這意味著韓國消費者在下單后的3-7天內，就能夠收到商品，大大縮短了等待的時間。與此同時，全球速賣通還擴充了韓語咨詢服務團隊，及時為韓國消費者答疑解問，提高了韓語買家的滿意度。

一名韓國女大學生在接受采訪時表示，雖然在淘寶上購物，還需要另外支付一筆不低的國際運費，但是因為商品物美價廉，所以即使是加了運費，性價比仍然很高。尤其是在“雙11”時,“更是清空購物車的好機會”。

“雙11”進入第12個年頭，巨大的體量和影響力在國際社會引發“共振”。在韓國企業和韓國民眾積極參與“雙11”的同時，中國企業也在尋求更多“出海”的機遇。作為阿里巴巴繼美國和日本之后的第三大海外市場，韓國也將獲得更多中國電商平臺的關注。韓國產業通商資源部部長成允模在接受采訪時說，未來韓國政府會進一步加強對跨境電商的支持，因為隨著雙方合作的繼續深化，“中韓跨境電商前景可期”。