哪些人買走了二手手機(jī)?哪款手機(jī)在二手市場(chǎng)最受歡迎?2021年1月13日，萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布《2020二手3C消費(fèi)年度報(bào)告》。

　　萬(wàn)物新生集團(tuán)作為中國(guó)最大的二手3C回收及環(huán)保處置平臺(tái)，下轄愛(ài)回收、拍機(jī)堂、拍拍、海外業(yè)務(wù)AHS DEVICE、城市綠色產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)愛(ài)分類·愛(ài)回收等業(yè)務(wù)線。報(bào)告數(shù)據(jù)以萬(wàn)物新生集團(tuán)2020年的數(shù)據(jù)為樣本，盤點(diǎn)2020年二手3C市場(chǎng)的產(chǎn)品和用戶畫像，以及二手3C平臺(tái)的發(fā)展新趨勢(shì)。二手3C市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)綠色流通和綠色消費(fèi)有重要意義。

　　報(bào)告顯示，2020年二手閑置市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到1萬(wàn)億元，其中二手3C市場(chǎng)交易規(guī)模突破千億元;二手3C消費(fèi)群體中，35歲以下的年輕人占七成，男性消費(fèi)者占比達(dá)到78%;保有量高、保值率好且成色好的二手手機(jī)在二手3C市場(chǎng)最受歡迎，精品化的二手市場(chǎng)正在形成。

　　二手iPhoneX和華為Mate30 Pro受歡迎

　　二手市場(chǎng)不是廉價(jià)的代名詞。萬(wàn)物新生旗下的拍拍數(shù)據(jù)顯示，具有性價(jià)比和質(zhì)量保證的成色好的二手3C商品最受歡迎，拍拍平臺(tái)上賣出的二手手機(jī)，38%價(jià)格在2000元以上。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：拍拍數(shù)據(jù)

　　從品牌和機(jī)型銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone是二手3C市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)品牌，其中iPhoneX是二手3C市場(chǎng)的爆款型號(hào);在安卓機(jī)中，華為Mate 30 Pro最受消費(fèi)者歡迎。

　　萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，在二手3C市場(chǎng)，產(chǎn)品的暢銷程度和產(chǎn)品的保值率、性能穩(wěn)定情況強(qiáng)相關(guān)，高保值率和性能穩(wěn)定的品牌和型號(hào)受歡迎，屬于消費(fèi)者心目中的高性價(jià)比二手商品;同時(shí)，成色好的二手商品更符合消費(fèi)者的預(yù)期，2020年，企鵝智庫(kù)發(fā)布的《智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)&用戶忠誠(chéng)度和流失度報(bào)告》也顯示，購(gòu)買品質(zhì)八成新左右的二手手機(jī)最符合二手消費(fèi)用戶的預(yù)期。

　　二手3C市場(chǎng)男性化和年輕化

　　哪些人在買二手手機(jī)?報(bào)告顯示，在拍拍平臺(tái)上，二手手機(jī)消費(fèi)者中78%是男性用戶;從年齡段來(lái)看，超過(guò)七成的二手手機(jī)消費(fèi)者是35歲以下的年輕人。

　　男人在消費(fèi)方面真的是更節(jié)約么?萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為認(rèn)為，二手3C市場(chǎng)男性占比高，一方面說(shuō)明男性對(duì)二手3C產(chǎn)品接納度高，在消費(fèi)選擇上更理性和現(xiàn)實(shí)，追求功能性和價(jià)格上的極致性價(jià)比;同時(shí)也說(shuō)明二手3C市場(chǎng)女性消費(fèi)還是有很大的增量市場(chǎng)待開(kāi)拓，如何吸引女性用戶應(yīng)該成為二手3C平臺(tái)的引流重點(diǎn)之一。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：拍拍數(shù)據(jù)

　　在一份網(wǎng)傳刷屏的“消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序”PPT圖中，消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。男人的消費(fèi)水平真的墊底嗎?并不然，拍拍平臺(tái)上的二手勞力士的消費(fèi)群體中，也是以男性用戶為主;另外，房、車、手表等大宗商品和運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的消費(fèi)中，男性消費(fèi)占比都不低。

　　另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是二手3C消費(fèi)的年輕化。小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上，分享精致“名媛”和“凡爾賽”生活的年輕人扎堆，關(guān)于00后、90后年輕人“消費(fèi)主義”生活方式的批判此起彼伏。在萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院看來(lái)，一方面年輕人消費(fèi)方式更超前和時(shí)髦，同時(shí)，年輕人對(duì)二手消費(fèi)接納度也更高，在追求商品品質(zhì)和性價(jià)比上也很講究。

　　拍拍數(shù)據(jù)顯示，2020年二手消費(fèi)者，近四成年齡在26歲到35歲之間，還有三成用戶年齡在16歲到25歲之間。二手3C消費(fèi)群體以年輕人為主，35歲以下的年輕人是未來(lái)中產(chǎn)階層的主力人群，一方面消費(fèi)心態(tài)更開(kāi)放和時(shí)髦，對(duì)二手消費(fèi)接受度更高;另外，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬裕環(huán)境下長(zhǎng)大的一代年輕人，對(duì)品牌概念的忠誠(chéng)度更模糊，更關(guān)注產(chǎn)品本身和性價(jià)比。

　　萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院判斷，年輕一代的中國(guó)消費(fèi)者作為“后浪”，引領(lǐng)二手消費(fèi)趨勢(shì)的潮流，這批人也是未來(lái)中國(guó)新中產(chǎn)的主力人群，將帶動(dòng)二手消費(fèi)的滲透和普及。

　　從地區(qū)二手3C消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，報(bào)告顯示，正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的成都，不僅在奢侈品、火鍋上消費(fèi)力旺盛，在引領(lǐng)二手消費(fèi)趨勢(shì)方面，也是穩(wěn)居新一線城市NO.1，僅次于北上深廣。愛(ài)回收和拍拍數(shù)據(jù)均顯示，二手機(jī)回收和銷售都是由一二線城市的消費(fèi)者引領(lǐng)，低線城市和農(nóng)村市場(chǎng)還有滲透空間。

　　二手3C平臺(tái)行業(yè)供應(yīng)鏈水平提升

　　隨著二手消費(fèi)進(jìn)一步滲透到居民生活，二手3C市場(chǎng)成為2020年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的垂直二手電商賽道之一。

　　二手3C行業(yè)在早年一直因魚龍混雜和質(zhì)量信息不透明等備受詬病，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化水平也很低。近十年，包括萬(wàn)物新生在內(nèi)的專業(yè)化的二手3C流通平臺(tái)涌現(xiàn)，行業(yè)服務(wù)專業(yè)化水平在規(guī)模化和競(jìng)爭(zhēng)激烈化中逐步提高。

　　報(bào)告認(rèn)為，在二手3C行業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大背景下，供應(yīng)鏈能力是二手3C平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的頭部平臺(tái)在控貨能力、運(yùn)營(yíng)周轉(zhuǎn)效率和服務(wù)能力方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步突出，客觀上也會(huì)帶動(dòng)全行業(yè)的供應(yīng)鏈效能提升。

　　萬(wàn)物新生集團(tuán)為二手3C行業(yè)提供自動(dòng)化檢測(cè)及高效處置為核心的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)服務(wù)，致力于解決規(guī)模難以擴(kuò)大、單體能力有限、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，上下游控貨能力弱的行業(yè)痼疾，以全面提升二手3C行業(yè)的流轉(zhuǎn)效率和控貨能力，引領(lǐng)二手3C行業(yè)供應(yīng)鏈效能提升。

　　報(bào)告認(rèn)為，隨著AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在二手3C行業(yè)中的應(yīng)用增加，技術(shù)在提升二手產(chǎn)品的流通效率、質(zhì)檢能力和服務(wù)水平方面的作用會(huì)越來(lái)越突出，有技術(shù)能力的頭部平臺(tái)將擁有更好的可持續(xù)性的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。