京東近日宣布正式開(kāi)啟618購(gòu)物節(jié)。京東集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁表示，與往年京東618大促不同，今年‘全球購(gòu)’、京東金融、京東到家、京東拍拍各集團(tuán)及業(yè)務(wù)部門聯(lián)合，推出各具特色的促銷活動(dòng)，主要包括“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂(lè)和便利到家”六個(gè)主題活動(dòng)。
　　　據(jù)悉，今年京東618活動(dòng)從6月1日到6月20日，將集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體，品類涉及服裝鞋帽、食品保健、母嬰用品、個(gè)護(hù)化妝、3C數(shù)碼等多領(lǐng)域。在形成手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物、微店齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局后，今年京東618的重要狂歡主場(chǎng)仍在移動(dòng)端。
　　618期間，京東將通過(guò)手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲發(fā)送高達(dá)40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆；并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬(wàn)油卡”、“全民派紅包”、“明星合影趴”等系列游戲；還有“神秘倉(cāng)庫(kù)”搶必購(gòu)碼、買爆品活動(dòng)，iPhone6、SK-II、天梭手表等百余款大牌商品均榜上有名，消費(fèi)者5月25日-6月20日到京東校園店、京東幫等“線下店”掃描二維碼就有機(jī)會(huì)搶到京東“必購(gòu)碼”，登錄京東手機(jī)客戶端即可購(gòu)買專屬爆品；除此外，“爭(zhēng)分奪秒趴”等特色專場(chǎng)促銷活動(dòng)也驚喜不斷，優(yōu)惠多多強(qiáng)力回饋京東用戶。
　　在微信購(gòu)物方面，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購(gòu)物圈”已正式上線，微信好友可以在這里分享購(gòu)物體驗(yàn)，或通過(guò)好友曬單直接購(gòu)買自己心儀的產(chǎn)品，為移動(dòng)購(gòu)物賦予全新社交樂(lè)趣；京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物更是結(jié)合了社交及電商的獨(dú)特屬性，精心設(shè)計(jì)了趣味互動(dòng)游戲，消費(fèi)者不僅可以自己贏取，還可與好友分享并搶奪好友的紅包及禮包：5月25日-5月31日，用戶參與微信“搖嗨￥618紅包”或手機(jī)QQ購(gòu)物“剪刀石頭布”互動(dòng)游戲，就有機(jī)會(huì)贏取紅包，紅包總價(jià)8億，單個(gè)紅包面額最高達(dá)618元；6月1日-6月16日，京東微信購(gòu)物及手機(jī)QQ購(gòu)物每天將發(fā)放100萬(wàn)個(gè)“搖一搖”禮包，內(nèi)含品類優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品兌換券等；活動(dòng)期間，通過(guò)京東微信購(gòu)物發(fā)放的禮包總價(jià)值將達(dá)10億以上，獎(jiǎng)品包括iPhone6等。
　　值得一提的是，今年618拍拍與手機(jī)QQ深度合作，拍拍商戶將第一批入駐手機(jī)QQ“電商購(gòu)物號(hào)”，后者具備微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)功能于一身，借助手機(jī)QQ大數(shù)據(jù)功能，實(shí)現(xiàn)單次上千萬(wàn)的精準(zhǔn)推送和商品曝光，并實(shí)現(xiàn)粉絲積累和渠道下沉。在微信、微博等社交平臺(tái)，拍拍將通過(guò)“剁手猜價(jià)格”、“紅包快刀手”等社交游戲，共發(fā)放3億元的代金券回饋用戶；此外，拍拍還推出多個(gè)超低價(jià)促銷活動(dòng)，如iPhone6限時(shí)2999元搶、母嬰商品6.18元專場(chǎng)、1分錢美妝用品專場(chǎng)、拍拍小店全場(chǎng)9.9元包郵等。
　　此外，京東金融旗下支付、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融三線業(yè)務(wù)將為此次618保駕護(hù)航，不僅提供安全、快捷的支付體驗(yàn)，還將保障用戶消費(fèi)權(quán)益，并為商家提前備貨，提供資金保障。不僅如此，京東金融還將拿出4個(gè)億的促銷力度讓利用戶，明星產(chǎn)品白條將會(huì)推出商城全場(chǎng)分期免息。
　　藍(lán)燁表示，以京東618大促為代表的電商營(yíng)銷活動(dòng)，從最初的電子產(chǎn)品低價(jià)銷售演變?yōu)槿�品類促銷，從單一的PC端購(gòu)物擴(kuò)展為“PC+移動(dòng)”的全渠道體驗(yàn)，從單純的打折降價(jià)提升為集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)為一體的全民網(wǎng)絡(luò)狂歡。