又到財報季。于去年底敲開港交所大門、有“新消費配送第一股”之稱的順豐同城（09699.HK）即將發布上市以來首份成績單。盡管具體數據未知，但從近期多家機構對其發布的密集研報和春節、情人節等節日業務表現來看，大概率不會讓人失望，也帶給投資者無數期待。

多點突圍，多場景發力

大環境復雜動蕩，疫情多點爆發、物流受限，又疊加春節假期等因素影響，即時配送的生意能否突破市場預期，不少行業專家選擇了順豐同城作為重點觀察對象。

市場節奏越多變混亂，越能體現企業定力，這個結論正被順豐同城所驗證，有幾個關鍵時刻可管中窺豹。

春節期間，在“就地過年”的倡議下，年貨等品類的即時配送服務成為了春節期間的物流爆點。而順豐同城啟動“春節不打烊”，以充足運力和優質配送服務，全力保障春節期間的全場景訂單配送需求，實現年貨平均1小時達。以過年剛需“年夜飯”為例，順豐同城已與香格里拉、同慶樓、金戈戈等多家高端餐飲品牌達成合作，打造高時效、高品質、高標準的年夜飯專送服務，將高端年夜飯體驗“一鍵”急送到家。

即便并無公布具體數據，但據記者了解，春節期間，僅僅除夕當天（1月31日）的年夜飯日單量就比去年上升152%，收入同比上升159%。

而剛過去2月14日情人節，順豐同城又發揮強大運力體系，結合創意營銷“口罩情話”，以既有溫度又有效率的服務，進一步滿足新消費時代下個性化的急送服務需求。僅僅是鮮花蛋糕訂單，其發單量同比增長467.9%，完單量同比增長375.7%，成績可謂亮眼。

記者還注意到，日前順豐同城已低調上線跨城際的“專享急件”服務，采用“同城急送專屬資源上門取件+最優高鐵班次配載+同城急送直取直派”的運輸方式，打造經濟圈和省內跨城流向的高鐵“跨城急送”模式，跨城半日即可達，網紅小吃跨城嘗不是夢。

順豐同城在需求洞察與運營策略上有足夠優勢，業務場景持續擴張，在實現自身訂單量與行業口碑的再度攀升之余，也顯現出持續高成長股的投資亮點。

健康業務筑護城河，長遠發展有保障

順豐同城業務快速覆蓋餐飲、商超、生鮮、服裝、醫藥、3C 數碼、辦公急件等全場景范圍，并以專業和定制化的即配服務矩陣，贏得了越來越多客戶的信賴。截至2021年5月31日，順豐同城急送平臺注冊的商家數量達53萬戶，用戶數達1.26億。可以看出，多元、健康的業務構成，為順豐同城的長遠、可持續發展提供了堅實的保障。

在B端業務方面，順豐同城始終維持高速增長態勢，一直是眾多KA商家的頭號選擇。在線上去中心化的趨勢下，其獨立第三方的稀缺性，對很多新資本、新流量來說具有戰略價值。新零售品牌、中小型外賣玩家、沒有物流能力的大型二級電商平臺、跟商流渠道有流量競爭的團隊，都更青睞于順豐同城。官方數據顯示，順豐同城的注冊商家數量于2018年12月31日至2019年12月31日期間增加247.0%，至2020年12月31日進一步增加241.3%。

其C端的業務增長同樣喜人。一方面，順豐同城面向C端用戶打造的取、送、買、辦等服務體系，能滿足全場景的新消費全鏈路配送需求。另一方面，隨著B端的定制化服務延伸到C端用戶，順豐同城的業務場景正在進一步拓展，包括緊急商務函件/合同、汽配、奢侈品、個人證照、鑰匙等物件的跨城急送，也催生一些新的消費需求。可以預見，跨城急送的業務模式將幫助順豐同城覆蓋更多服務場景，借此推動C端業務獲得新的增長。而B端和C端業務的融合也能更好地盤活組織運力，提高運力效能，使順豐同城業務模式更加健康，未來發展更加向好。

憑借獨立第三方屬性，順豐同城擁有更廣闊的發展空間，也讓市場得以進一步窺探其發展潛力。

目前，中金及美銀等機構均認可順豐同城多元業務模式和高增速，分別給予公司“買入”及“跑贏大市”評級；更有機構給出19.1港元的目標價，較目前股價有大幅上升空間。

從各方因素來看，順豐同城這個新消費配送第一股的獨特價值正在持續釋放。我們有理由相信，順豐同城將會在動蕩市場中脫穎而出，用漂亮的成績單為市場帶來驚喜。