萬(wàn)億商機(jī)初顯，家裝成為電商平臺(tái)爭(zhēng)奪熱點(diǎn)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)正成為電商平臺(tái)在家裝爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的重心，希望借此拿到行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。10月16日，京東在2016年發(fā)布的裝修標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上，推出了“京質(zhì)家裝2.0”裝修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其中最受關(guān)注的是將最長(zhǎng)保障期限提升至十年。

 

質(zhì)保最長(zhǎng)十年

10月16日，京東發(fā)布“京質(zhì)家裝2.0”裝修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)前，京東商城居家生活事業(yè)部家具建材部總經(jīng)理趙麗娟透露了一組京東統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在用戶(hù)所擔(dān)心的裝修問(wèn)題中，裝修合同暗藏陷阱占比最高，達(dá)到31%，另有20%的消費(fèi)者擔(dān)心施工團(tuán)隊(duì)偷工減料影響裝修質(zhì)量，約有13%-16%的消費(fèi)者，擔(dān)心設(shè)計(jì)不合理、價(jià)格有貓膩和最終成果達(dá)不到預(yù)期的效果。

實(shí)際上，這是京東第二次發(fā)布“京質(zhì)家裝”服務(wù)裝修標(biāo)準(zhǔn)。在2016年10月發(fā)布的首版基礎(chǔ)之上，這份新標(biāo)準(zhǔn)中提出的最大門(mén)檻是原質(zhì)保基礎(chǔ)上，將“防水工程質(zhì)保五年”升級(jí)為六年，水電隱蔽工程總保障年限升級(jí)為十年。據(jù)了解，家裝行業(yè)常見(jiàn)的承諾為“終身質(zhì)保”，但實(shí)際往往淪為噱頭。

發(fā)布會(huì)上，塞納春天、有住、金螳螂·家、檸檬樹(shù)、沃爾芬、泥巴公社、置青春、棲喜8個(gè)家裝品牌與京東家裝宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，承諾將全面執(zhí)行“京質(zhì)家裝2.0”裝修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

“如今越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)家裝所需，眾多裝修公司也瞄準(zhǔn)這個(gè)巨大的市場(chǎng)做起互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)，京東希望不斷完善標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)規(guī)范。”京東裝修業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李辰表示。

 

話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)

家裝行業(yè)正從蠻荒時(shí)代快速走向標(biāo)準(zhǔn)化，電商平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的背后，是對(duì)萬(wàn)億家裝市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目前還處于探索階段，尚未達(dá)成統(tǒng)一，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)有自己的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。但可以預(yù)見(jiàn)的是，誰(shuí)走得早，誰(shuí)摸索的方法更有效，消費(fèi)者的認(rèn)知度更高，商家就會(huì)更愿意入駐這個(gè)平臺(tái)，比如居然之家、紅星美凱龍都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)則的先行者往往在行業(yè)里的影響和地位也會(huì)越高。”中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張麗表示。

除了“京質(zhì)家裝”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)外，京東還從單品類(lèi)入手，鞏固平臺(tái)在家裝領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，如推出首個(gè)電商平臺(tái)兒童家具質(zhì)量評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布“一品一證”、“紅木回購(gòu)”等紅木家具質(zhì)保政策，以及參與制定行業(yè)內(nèi)首個(gè)智能馬桶蓋企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

除了電商平臺(tái)外，互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)也在試圖借標(biāo)準(zhǔn)建立影響力，如實(shí)創(chuàng)裝飾深度參與首部《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的制定和發(fā)布，背靠萬(wàn)科和鏈家兩棵大樹(shù)的裝修平臺(tái)萬(wàn)鏈在2017年3月對(duì)外稱(chēng)，將與官方共同推出裝修行業(yè)的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

 

環(huán)節(jié)覆蓋成難點(diǎn)

家裝正成為電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。3月16日，京東服飾家居事業(yè)部正式拆分獨(dú)立，成為獨(dú)立事業(yè)部，在家居家裝領(lǐng)域發(fā)力。據(jù)此次發(fā)布會(huì)透露，京東裝修業(yè)務(wù)自上線(xiàn)以來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%，在剛結(jié)束的第十屆家裝節(jié)上，京東裝修訂單量較去年同期增長(zhǎng)1180%，成為細(xì)分類(lèi)目中最大的黑馬。有預(yù)測(cè)稱(chēng)，預(yù)計(jì)2016-2026年的十年復(fù)合增長(zhǎng)率為8%，十年內(nèi)家裝行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)4萬(wàn)億元。

萬(wàn)億商機(jī)顯現(xiàn)，但入場(chǎng)玩家還需面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)難制定這一重磅難題。“涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、操作復(fù)雜，家庭裝修是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。想為顧客提供好的裝修體驗(yàn)，需要從產(chǎn)品的采購(gòu)一直跟進(jìn)到最后，涉及太多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、數(shù)百個(gè)施工環(huán)節(jié)，施工工藝數(shù)不勝數(shù)。制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)非常復(fù)雜。”張麗表示。

在全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫看來(lái)，發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)如何覆蓋分布于全國(guó)各地的十余萬(wàn)家裝修公司，獲得這些家裝服務(wù)最終執(zhí)行者的認(rèn)可，也是電商平臺(tái)需要考慮解決的問(wèn)題。據(jù)中國(guó)裝修建筑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，家裝行業(yè)自2010年至今，B+C端龍頭合計(jì)占有率僅提升0.18個(gè)百分點(diǎn)，2016年我國(guó)有13.2萬(wàn)家家裝企業(yè)，行業(yè)雖然呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)，但分散度仍然居高不下。“家裝行業(yè)起步較晚，如何讓標(biāo)準(zhǔn)覆蓋4萬(wàn)億大市場(chǎng)、近14萬(wàn)家企業(yè)，將是裝修標(biāo)準(zhǔn)能否貫徹的重要保證。”謝鑫表示。