嘗到“雙11”、“雙12”的“造節(jié)”甜頭，內(nèi)地電商又開始瞄準本是傳統(tǒng)消費淡季的六月份，將今天定為“618”網(wǎng)購年中大促。包括天貓、京東等在內(nèi)的各大電商積極應戰(zhàn)，除了比拼產(chǎn)品、價格、服務之外，還全力搶灘金融業(yè)務。中國電子商務研究中心助理分析師陳莉認為，“618”年中大促成為集品牌、服務、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等多方面的競爭。這是電商進入良性競爭階段的重要表現(xiàn)，有利于電商整體盈利空間的擴大。

“618”決戰(zhàn)，最初是由“京東618狂歡節(jié)”啟動，京東通過其手機 客戶端互動游戲，發(fā)送高達10億元(人民幣，下同)紅包，由此拉開年中大促帷幕。隨后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網(wǎng)、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商皆全力應戰(zhàn)。

為金融業(yè)務增用戶流量

有別于以往，此次電商拼的是綜合競爭力，包括物品質(zhì)量、價格、物流配送等。蘇寧、淘寶、京東等平臺還在移動端、物流配送、O2O(離線商務模式)互聯(lián)網(wǎng)金融等配套服務方面，發(fā)力爭奪訂單。陳莉指出，“今年618電商大促之中，京東、阿里、蘇寧都推出分期優(yōu)惠活動，在培養(yǎng)用戶先購物、再付款消費習慣的同時，電商平臺亦希望借助活動影響力，為金融業(yè)務增加用戶流量。”“延伸互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務已成為大型電商平臺‘標配’”。

在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務上，京東推出了包含京東白條、京寶貝、項目眾籌;阿里支付寶推出了馀額寶信用支付手段;蘇寧發(fā)展消費金融，主打個人消費貸款，推出了“任性付”的信用產(chǎn)品，最高授信可達20萬元。

京東在“618”當天，將有168套打折房源推出，同時，京東金融也將配套推出白居易首付分期服務。國美在線圍繞其P2P理財產(chǎn)品“投金寶”推出“0元購”的服務。從六月一日開始投金寶有高達15%年化收益，并且消費者可提前變現(xiàn)利息，兌換相應家電數(shù)碼產(chǎn)品。蘇寧金融還將拿出5億資金池讓利用戶，年中慶活動期間消費者充值易付寶馀額或零錢寶，充值搶紅包券用來抵用購物消費同時，還推出年化收益率高達12%的票據(jù)理財產(chǎn)品，讓消費者在購物消費的同時能夠進一步充實自己的錢包。

發(fā)動廣場舞大媽做快遞

物流配送更是電商是次的主力戰(zhàn)場之一。“京東到家”推出6.18折以及6.18元秒殺，面向北京、上海用戶提供3公里范圍內(nèi)的超市商品、外賣送餐、鮮花配送2小時到達等服務。同時發(fā)起眾包物流，發(fā)動廣場舞大媽等社會人員加入快遞隊伍。蘇寧五月推出的“2小時母乳速遞”服務，“618”期間，更將范圍由上海，擴展到北京、深圳、南京等七大城市。

是次從公布的時間上，早在五月二十日開始，京東、天貓等就提早為今年的“618”預熱。中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青分析稱，六月并非消費旺季，用戶消費慾望較低。年中各電商加大打折力度，豐富活動內(nèi)容，拉長活動時間，線上線下聯(lián)動，拉動消費激情，讓年中大促形成了品牌效應。“近年來用戶也已默認并逐漸形成了節(jié)點大促的消費習慣，可以說用戶的‘618’參與度與雙11、雙12已經(jīng)不相上下。”

最新數(shù)據(jù)顯示，中國B2C(商對客)網(wǎng)絡零售市場之中，天貓佔59.3%排第一;京東佔20.2%排第二;蘇寧易購第三，但佔比僅3.1%。從去年六月十八日網(wǎng)購用戶在主流電商平臺的瀏覽頁面數(shù)分布情況看，分別是京東頁面瀏覽數(shù)佔比從日常的10%左右，驟增到18.9%，唯品會從2.1%增加到 3.4%，蘇寧從1%到1.8%，國美在線從0.3%增至0.6%。