近期,一段酷似動(dòng)畫巨作《未來(lái)機(jī)器城》的電影預(yù)告片,突然曝光,引起了不小的議論,網(wǎng)友們開始討論這支“山寨”預(yù)告片究竟從何而來(lái)。原來(lái),這是蘇寧易購(gòu)結(jié)合未來(lái)科技打造的一款沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健俺�燃星城”的宣傳廣告。

蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅某�然星城網(wǎng)上虛擬購(gòu)物街,就是圍繞沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的一次活動(dòng)。進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后,消費(fèi)者會(huì)在路標(biāo)的指引下找到三條主題街道“極客公園”“科技大道”和“神秘夜市”。

“神秘夜市”營(yíng)造的是了一種夜市的感覺(jué),街道上有Laox樂(lè)購(gòu)仕海外旗艦店,出售女性愛(ài)用的美妝商品,還有國(guó)際米蘭官方旗艦店,出售男性喜愛(ài)的國(guó)米文化商品,既然是夜市怎么能少了吃貨們的飯店呢?餓了么就在街道的盡頭,讓吃貨們一次吃個(gè)夠。

“極客公園”則匯聚了不少智能產(chǎn)品,比如蘇寧小Biu就是你智慧家庭的大腦,還有美的智能空調(diào),無(wú)縫對(duì)接蘇寧小Biu,讓日常生活輕便起來(lái)。蘇寧影城也在這里,里面出售著各種電影周邊,小朋友喜歡的小豬佩奇、游戲宅男喜歡的魔獸充電寶,應(yīng)有盡有。

“科技大道”里則是數(shù)碼3C和家電品牌的天下,上百家店鋪臨街而立,華為、vivo、魅族、聯(lián)想、佳能等等一線數(shù)碼品牌,科技感爆棚,是科技潮男必逛之地。

超燃星城跟一般的網(wǎng)購(gòu)相比,多了很多趣味,與消費(fèi)者產(chǎn)生了互動(dòng)。網(wǎng)店不再是冷冰冰的一個(gè)個(gè)頁(yè)面,而是變成了有溫度的虛擬街道,用手指“走路”,沉浸式消費(fèi),這種模式吸引了上百家品牌入駐。

在818購(gòu)物節(jié)前夕,7月27日,蘇寧易購(gòu)舉行了一場(chǎng)媒體發(fā)布會(huì)。會(huì)上蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍開宗明義地指出,純電商時(shí)代結(jié)束,下一個(gè)十年將進(jìn)入場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代。

源于淘寶雙11購(gòu)物節(jié)的網(wǎng)絡(luò)零售購(gòu)物節(jié),通過(guò)多年的發(fā)展,已成為跨越全年多場(chǎng)次的一種促銷常態(tài)。消費(fèi)者狂熱的采購(gòu)方式逐漸淡化,理性集中采購(gòu)商品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。

為此,蘇寧易購(gòu)從“促銷活動(dòng)品牌化、內(nèi)容化”“圍繞人群和社群做精準(zhǔn)營(yíng)銷”“布局改造線下體驗(yàn)場(chǎng)景”“完善升級(jí)售后服務(wù)”四大方面入手,破局“理性化消費(fèi)”。

對(duì)于激發(fā)用戶消費(fèi)潛力的場(chǎng)景互融,蘇寧在818期間主打了蘇寧拼購(gòu)、頭號(hào)買家、超燃星城和燃客城四張王牌,分別通過(guò)正品低價(jià)、視頻帶貨、線下互動(dòng)、智慧零售多場(chǎng)景融合,升級(jí)促銷玩法,大大提升了蘇寧的營(yíng)銷能力。