屈臣氏一年有24期常規(guī)活動(dòng)促銷活動(dòng)，形式非常獨(dú)有，與其他零售店完全不一樣。“自有品牌商品免費(fèi)加量不加價(jià)”、“60秒瘋狂搶購”、“買就送”等促銷品種豐富多彩。這些促銷商品為門店吸引了大量的顧客，同時(shí)也大大提升了商品的銷量。但是我們是否注意到，這些商品都是擺放在端架位置，因?yàn)檫@個(gè)位置正處于顧客流動(dòng)線轉(zhuǎn)彎處，最容易被顧客關(guān)注到的地方。這也說明了端架對(duì)促銷活動(dòng)以及提升商品銷量具有非常重要的影響。

屈臣氏端架(圖片來源于萬家網(wǎng))

　　端架是指整排貨架的最前端或最后端，即顧客流動(dòng)線轉(zhuǎn)彎處所設(shè)置的貨架，常被稱為最佳陳列點(diǎn)。從顧客視角上說，可從三個(gè)方面看到陳列在這一位置的商品，因此端架是商品陳列極佳的黃金地段，是賣場中最能吸引顧客的位置。端架除了能夠提升商品銷量這一直接的重要作用外，好的端架設(shè)計(jì)都會(huì)附帶著以下功能：

　　營造品牌形象

　　突出英雄產(chǎn)品(甚至只是作單品陳列)

　　互動(dòng)元素，作為實(shí)體店體驗(yàn)

　　標(biāo)志性品牌/產(chǎn)品，標(biāo)示主貨架對(duì)應(yīng)的品類

　　在一般超市，端架陳列往往顯得隨心所欲，超市在端架陳列方面的指導(dǎo)不多，任由理貨員自己發(fā)揮想象。所以端架陳列存在著許多亂象，使得端架陳列對(duì)商品促銷以及品牌形象宣傳作用大打折扣。

　　端架陳列常見錯(cuò)誤現(xiàn)象：

端架陳列亂象

　　一、端架下層陳列露出紙箱類填充物。

　　二、左右陳列的商品的形狀大小不適當(dāng)，造成陳列效果不好，露背板也不符合2指原則。

　　端架上層兩只單品未縱向分割清晰陳列;下方的整箱商品陳列不豐滿，露背板。

　　四、端架陳列應(yīng)選擇可做左右分割的商品，此種陳列方式只適用于單只與整箱的端架表達(dá)。

　　五、陳列的單品太多，最多陳列兩個(gè)。

　　六、端架不能當(dāng)正常排面使用。

　　七、端架下方的突出陳列沒有量感。

　　八、兩個(gè)商品未做到縱向分割陳列;所選擇的兩個(gè)商品價(jià)格差異不大。

　　九、 陳列上未做到縱向分割陳列，沒有另一個(gè)單品的庫存,下層露背板。

　　為了更好發(fā)揮端“營造品牌形象，提升商品銷量”的作用，廠家在進(jìn)行端架陳列時(shí)應(yīng)達(dá)到這些業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)要求：

　　選擇適當(dāng)?shù)年惲械谰吲c方式;端架陳列商品原則上不超過兩種

　　端架陳列的尺寸長度：是兩排貨架之間的寬度，寬度=棧板的寬度、高度≤1.6M。

　　有正確明顯的價(jià)格牌;端架陳列可配合促銷活動(dòng)，做廣告促銷標(biāo)識(shí)。

　　但是以上的端架亂象以及端架陳列標(biāo)準(zhǔn)靠業(yè)務(wù)員去人工核查，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，使得商品促銷以及品牌形象宣傳的目的難以得到。為了更高效率地檢查端架陳列效果，玄武AI實(shí)驗(yàn)室硬核上線“端架智能管家”。

操作步驟

拍照上傳圖片                                       端架識(shí)別

　　只需兩步，陳列端架是否在客流集中區(qū)域，如入口、收銀臺(tái);本品是否集中陳列，有無競品;陳列排面識(shí)別;陳列黃金位置;端架商品價(jià)格、促銷價(jià)格等數(shù)據(jù)即可馬上到手。速度、效果、數(shù)據(jù)全方位搶先于對(duì)手!終端攔截志在必得!

　　玄武AI實(shí)驗(yàn)室擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，自成立起即致力于研究前沿科技，并與商業(yè)結(jié)合，將人工智能技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，全面服務(wù)企業(yè)客戶。

　　玄訊AI智能平臺(tái)以深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，為消費(fèi)品行業(yè)客戶提供專業(yè)的AI商業(yè)服務(wù)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了貨架陳列識(shí)別、冰柜陳列識(shí)別，堆頭陳列識(shí)別，促銷現(xiàn)場識(shí)別、終端真實(shí)性甄別、真實(shí)身份認(rèn)證、智能路線規(guī)劃、防翻拍、票據(jù)名片識(shí)別等AI應(yīng)用場景 ，并已成功在紅牛、洽洽、香飄飄、天地壹號(hào)等知名快消企業(yè)落地實(shí)施。

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