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疫情下農(nóng)村電商掀帶貨熱潮 種子種苗交易最頻繁

  來源:中國物流行業(yè)網(wǎng)   時間:2020-8-4 8:20

隨著農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值快速增長、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體快速興起,中國農(nóng)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程腳步越走越快。今年以來,在疫情的洗禮下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化更是實現(xiàn)了提速發(fā)展。7月29日,惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)布的《2020年H1農(nóng)業(yè)B2B電商用戶行為報告》顯示,今年上半年,不僅農(nóng)民在網(wǎng)上購買農(nóng)需產(chǎn)品的數(shù)量快速增長,在政策支持下,農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道布局更加完善。

種子種苗交易最頻繁

《報告》顯示,2020年上半年,線上成交最高額的五個品類為種子種苗、禽畜肉蛋、水果、水產(chǎn)、農(nóng)資農(nóng)機(jī)。其中,種子種苗品類中交易最多的為水果種苗,占比83.8%。

從地域來看,山東作為中國農(nóng)業(yè)大省,線上表現(xiàn)活躍。截至2020年上半年,在全國34個省級行政區(qū)中,山東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量遠(yuǎn)超他省,占比24%。在采購方面,四川、廣東、山東三省需求最為旺盛,分別占比9%、8%、8%。山東、廣西兩省銷售能力最強(qiáng),線上交易數(shù)量占比最高,兩省累計超30%。

惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李俊杰分析指出,種子種苗交易因季節(jié)性特征明顯,加之上半年受平臺發(fā)起的“保耕行動”影響,交易量穩(wěn)居前列。相比而言,水果、蔬菜等生活必需品的交易波動較小。

此外,數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,平臺農(nóng)資類目產(chǎn)品的銷量同比增長747%。其中,飼料銷量創(chuàng)下新高,同比增長達(dá)1062%。李俊杰分析認(rèn)為,疫情前期受各地管控影響,物流行業(yè)一度處于“停擺”狀態(tài),對農(nóng)產(chǎn)品流通造成極大影響。不過隨著2月中旬物流行業(yè)復(fù)工,線上農(nóng)產(chǎn)品交易就開始回溫。“可以說,短期內(nèi)疫情對市場沖擊較大,但長期來看反而倒逼了線下銷售向線上的轉(zhuǎn)型,加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。”

直播帶貨凸顯公信力需求

疫情期間,視頻直播帶貨成為了各行各業(yè)的“標(biāo)配”,農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)更是如此。《報告》顯示,有30%的從業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽農(nóng)產(chǎn)品行情,有37%的從業(yè)者曾在網(wǎng)上學(xué)習(xí)農(nóng)技知識,有34%的從業(yè)者通過視頻賣貨。而農(nóng)村電商蘊含的巨大商機(jī)也不斷吸引著小賣家的進(jìn)入。截至6月30日,已有79757位用戶在惠農(nóng)網(wǎng)開設(shè)一件代發(fā)惠農(nóng)小店,單個用戶半年銷售額達(dá)81.2萬元。

李俊杰對此分析道,此前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道擴(kuò)張速度較慢,很大原因是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和把控。今年2月以來,各地掀起的縣長帶貨熱潮為當(dāng)?shù)貛砹饲袑嵖捎^的經(jīng)濟(jì)效益。究其背后,更重要的是縣長帶貨讓農(nóng)產(chǎn)品獲得政府公信力的加持,提高了網(wǎng)友對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可度。

線上交易環(huán)節(jié)中,產(chǎn)品品質(zhì)的衡量更多依賴于平臺方。平臺對店鋪、交易者的評分和鑒定直接影響用戶購買的積極性。數(shù)據(jù)顯示,已有345.7萬用戶入駐農(nóng)友圈,產(chǎn)生互動、圈子、抖貨、動態(tài)四類達(dá)人。同類型店鋪中,活躍度高的達(dá)人店鋪銷量比普通店鋪高30%。

另一個值得關(guān)注的是,越來越多的平臺幫助農(nóng)戶打破固有的銷售模式,惠農(nóng)網(wǎng)就是其中之一。在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中,農(nóng)批市場具有不可或缺的地位,但也存在著地頭銷售耗時費力,利潤、回款時間不穩(wěn)定,農(nóng)產(chǎn)品易錯過最佳銷售時期等問題。為此,惠農(nóng)網(wǎng)上線了代賣業(yè)務(wù)。《報告》顯示,目前惠農(nóng)代賣已累計操作農(nóng)產(chǎn)品超300種,在全國15個城市的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場設(shè)立了駐點。2020年上半年,惠農(nóng)代賣銷售額前三名為柑橘類、土豆、甜豆,占比分別為19%、13%、10%。其中有單個貨主上半年發(fā)了136車蔬菜,銷售額達(dá)612萬元。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長倪國華認(rèn)為,中國雖然是農(nóng)業(yè)大國,但小農(nóng)經(jīng)濟(jì)也形成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素高度分散的特點,而電商則用較低成本實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的整合。從長遠(yuǎn)來看,電商還能部分解決農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新動力不足的問題。

李俊杰表示,未來五年,農(nóng)業(yè)電商仍會是高成長行業(yè)。隨著國家扶持政策的力度加大、電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善、農(nóng)業(yè)電商人才培訓(xùn)的加強(qiáng),農(nóng)業(yè)電商渠道將快速下沉。阿里、拼多多、京東、惠農(nóng)網(wǎng)、一號店等電商巨頭將持續(xù)拓寬上下游渠道,壯大電商產(chǎn)業(yè)鏈。


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