2020年11月15-17日，第27屆中國國際廣告節在廈門國際會議展覽中心盛大舉辦。作為規模浩大、影響廣泛的業內年度盛會，此次廈門廣告節聚集了來自全國的主流媒體、廣告公司、代理公司、廣告主等數百家企業，不僅是媒企需求的互動場，更是廣告行業的能量裂變場。

京東物流廣告繼去年首登南昌廣告節舞臺精彩亮相后，今年再度強勢登陸鷺島，集展示、互動、推介、演講于一體，集中展示了京東物流廣告的優勢產品和創新營銷實力，再啟物流廣告業態發展新篇章。

展位大氣吸睛 全系產品亮相引爆交流熱潮

位于C4-27的京東物流廣告展位，黑紅配色分外惹眼，大氣簡潔的展位造型，以及細節處設計和趣味互動，充分展現了京東物流廣告的產品優勢：以包裹類廣告為核心、以車體、柜體、終端場景類、無人科技類、場景營銷矩陣及內容營銷等全方位的廣告產品體系，精準觸達參會觀眾，吸引了眾多業界人士駐足圍觀、暢談合作，盛況空前。

觸碰式創新營銷 論廣告與消費者的相處之道

隨著電商行業的快速發展，寄件、收件的物流交付場景，已然成為現代生活不可或缺的一部分。2007年京東集團開始自建物流，2017年京東物流集團正式成立，今年確立了體驗為本、技術驅動、效率制勝的核心發展戰略，用14年的時間，完成了從企業物流到物流企業的完美轉換。京東物流廣告作為物流廣告業的先行者，在品牌層面賦能的潛力以及營銷模式的探索，將是未來的一片藍海。

11月16日上午，在中國傳媒趨勢論壇中，京東物流集團市場公關部廣告業務總經理張占山作為演講嘉賓，現場分享了物流廣告業態發展趨勢，介紹了京東物流創新營銷案例、京東物流廣告的產品和能力。張占山表示，京東物流廣告依托京東零售大數據，形成了京東物流資源的媒介閉環。通過商城用戶的消費和瀏覽行為，結合京東物流的用戶地址信息，精準通過包裹的形式，隨商品把廣告傳遞到用戶。圍繞著京東物流資源，京東物流廣告還在不斷進行產品探索和創新，形成多功能包裹、互動平臺、整合營銷的三駕馬車，為客戶提供活動方案、投放策略、物料制作、投放執行、效果反饋等一站式服務。

傳遞廣告溫度 賦能營銷價值增長

11月15日下午，在中國網絡領軍品牌2021營銷資源品鑒會現場，京東物流廣告產品負責人彭亮帶來“傳遞廣告的溫度”主題演講。彭亮介紹道，在疫情的特殊時間節點，帶有“山川異域 風月同天”文字的抗疫捐助物資，引領了一波抗疫捐助物資上附帶優美詩句的潮流，引發廣泛關注。京東物流廣告也積極行動起來，搜羅了一批給人們帶來力量、充滿希望的優美詩句，調撥了數百萬張面貼廣告資源，在疫情期間進行公益的投放;同時聯合新華社在所有京東快遞柜柜屏上進行公益廣告投放，提醒人們戴口罩、勤洗手;聯合騰訊音樂制作了歌詞箱，向疫情期間京東的消費者傳遞。

京東物流廣告手握中國最大零售平臺的商流數據及中國大陸地區100%覆蓋能力的物流數據，有與消費者在私域場景進行交流互動的產品平臺，超過10萬秉持著將商品親自交付到消費者受眾的一線京東小哥，這些無法替代的獨特優勢，為京東物流廣告傳遞品牌溫度提供了充分條件。

在此基礎上，京東物流廣告形成了以包裝箱創意定制，隨包裹廣告精準觸達、京東快遞柜完美互動的三大核心產品。組合社區場景營銷體系、校園場景營銷體系、車體、無人機燈光秀等物流廣告特色產品，實現品牌溫度的有效傳遞，面向消費者定制廣告呈現、精準興趣匹配、場景360°覆蓋。

斬獲長城獎、廣告主獎雙料大獎 物流廣告掀熱潮

本屆中國國際廣告節中京東物流廣告除在展會和論壇中精彩亮相，還在長城獎、廣告主獎的頒獎盛典現場榮譽加冕：《你有一個來自武漢的快遞》案例獲長城獎社會化媒體傳播銅獎，《潮玩盒伙人-哈弗大狗京東共創預售會》獲中國國際廣告節廣告主獎年度整合營銷案例獎。京東物流在營銷領域的實績正在被更多人關注和認可。

京東物流對傳統物流定義的顛覆，標志著京東物流領先一步建立起品牌合作的新標桿。隨著京東物流廣告的產品和能力的全新升級，秉持共生、開放理念的京東物流，期待有更多品牌加入，共建物流廣告新業態。