4月26日，京東在北京W酒店召開“Gou主張Yue非凡”企業級市場戰略發布會。數百家企業客戶、商用廠商、ISV服務商、聯盟合作伙伴以及媒體同仁共同出席會議。

發布會上，京東針對企業級市場發布商用、服務和品牌三大戰略，將在原有企業電商采購服務的基礎上，實現共享、場景及電商化的全面創新升級，力圖在未來為企業客戶提供更為全面的企業采購服務。

（京東大客戶部市場部總經理孫悅女士）

作為 此次發布會焦點，京東大客戶品牌在原京東大客戶部基礎之上正式更名為“京東企業購”，并提出了以“推動采購模式的進化，引領新型采購模式的發展，帶給企業 更為優質的采購變化和體驗”的核心理念和“采購新主張”的核心口號，旨在更好地服務企業用戶。“京東企業購”新品牌的誕生，標志著京東對品牌定位更加明 確，品牌核心價值觀更加清晰，在企業級市場領域又邁出了堅實的一步。

京東企業購 升級的不只是稱謂

“長久以來大眾對企業采購的認知僅僅停留在業務層面上，我們希望通過這樣一種全新的品牌形象，體現一個可以提供多樣化采購解決方案的綜合采購平臺的本質”。京東大客戶部市場部總經理孫悅在發布會上強調。

作為 “京東企業購“前身，京東大客戶取得了業內矚目的業務成績。目前，在京東企業采購平臺上，共有上萬家品牌、3000萬種商品供企業用戶挑選；京東大客戶服 務企業數超過百萬家，其中包括5家十億級客戶、20家過億級客戶，并通過辦公通、積分通、樂采通等場景化定制化服務，滿足不同企業采購需求。京東大客戶取 得的這一系列成績，為”京東企業購“品牌升級打下了優質的基礎。

隨著 業務的大發展，京東的服務模式日臻完善，在企業級市場打響了品牌。但對企業用戶來說，“京東大客戶“無法讓他們形成對品牌的符號化認知。因此，建立明確的 采購品牌稱謂，為存在采購需求的客戶帶來清晰的指引，“京東企業購”應運而生。同時，全新商務視覺形象的京東企業購JOY亮相發布，京東力圖通過品牌形象 的全方位升級，帶動企業對采購新趨勢、新變化、新體驗的全新認知，樹立新品牌在行業內的代表性形象。

京東企業購 采購新主張

“京 東企業購“這一名稱，恰好將”京東“和”企業購“兩個概念相結合，從而充分發揮京東在C端市場品牌影響力，形成了一個新的B端市場優質采購品牌，相較”京 東大客戶，概念更加簡單，表達方式更加清晰，方便企業用戶理解。不僅如此，“京東企業購”能夠將采購從業務層面提升到平臺品牌層面，實現品牌跨越式升級， 從而更好地體現出京東企業購平臺不局限于采購業務，而是提供多樣化采購解決方案的本質屬性。

與此同時，“京東企業購“提出”推動采購模式的進化，引領新型采購模式的發展，帶給企業更為優質的采購變化和體驗“的理念，傳遞出“采購新主張”的核心口號，傳遞出京東企業購帶來的”陽光、高效、簡單、快樂“的新型采購體驗。

“京東 企業購“品牌的誕生，意味著京東在企業級市場領域實現了又一次跨越式發展，通過新品牌的建立，明確了業務范疇，在商用和服務兩大戰略支持發展下，將引領電 商化采購模式的突破和革新，從而有效推動采購模式的進化，引領新型采購模式的發展，帶給企業更為優質的采購體驗，并進一步確立電商企業采購領域行業標桿的 地位。