五一期間，一檔名為《媽媽，你真好看》的“媽系”綜藝將”媽媽”這一群體再次推向了話題中心。

　　事實(shí)上，百余年間，女性的定位發(fā)生了諸多變化，從家庭到職場、從依附家主到獨(dú)立自我成長，隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，整個(gè)女性群體在自我提升、家庭育兒，社交職場等領(lǐng)域顯露高光時(shí)刻的同時(shí)，開始內(nèi)向?qū)ふ易晕覂r(jià)值。

　　5月9日，正值母親節(jié)之際，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合復(fù)星發(fā)布《精致媽媽的生活“三重奏”——2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察》(以下簡稱CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看報(bào)告詳情)，報(bào)告以一群來自高線城市，兼顧高學(xué)歷、高收入的精致媽媽為代表，通過調(diào)研精致媽媽們在不同場景下的需求，結(jié)合阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多場景數(shù)據(jù)，揭示了新時(shí)代精致媽媽如何在承擔(dān)媽媽責(zé)任的同時(shí)正視自我，在舍得之間實(shí)現(xiàn)人生追求，并總結(jié)出了精致媽媽們消費(fèi)的三大趨勢。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　而根據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)，在當(dāng)前中國的1億精致媽媽中，81%的媽媽擁有本科學(xué)歷，92%的媽媽為職場女性。孩子、自我和長輩是她們優(yōu)先考慮的消費(fèi)對象，而為老公花的錢僅比寵物多一點(diǎn)。

　　要顏值也要健康

　　精致媽媽青睞三大 “悅己”消費(fèi)

　　01

　　投身“顏值經(jīng)濟(jì)”，精明不盲從

　　楊絳曾有言：“我們曾如此期盼得到外界的認(rèn)同，到最后才發(fā)現(xiàn)，世界是自己的，與別人無關(guān)”。新時(shí)代的精致媽媽在愛家的同時(shí)也愛自己。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，精致媽媽們的“悅己”消費(fèi)集中于顏值、健康以及業(yè)余生活三個(gè)賽道。

　　在顏值方面，護(hù)膚品、服飾和化妝品是媽媽們最為青睞的消費(fèi)品類。其中，超七成媽媽對于護(hù)膚品的保濕補(bǔ)水效果更為看重，而針對彩妝的功能偏好，定妝持久、提亮膚色是媽媽們最看重的產(chǎn)品特質(zhì)。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　此外，媽媽們也十分重視護(hù)膚的效率，超九成媽媽選擇用醫(yī)美來維系顏值，其中，超五成媽媽認(rèn)為，醫(yī)美項(xiàng)目能夠帶來實(shí)際得顏值提升;有四成媽媽雖然醫(yī)美的頻率不高，但都有自己青睞的醫(yī)美項(xiàng)目。

　　02

　　保持健康

　　既要吃得好 也要“動(dòng)”得巧

　　2020年新冠疫情爆發(fā)后，健康成為國民生活的頭等大事。在擅于料理生活的精致媽媽們看來，要避免病從“口”入，就必須舍棄垃圾食品，在健康飲食上多下功夫。CBNData《報(bào)告》顯示，九成媽媽認(rèn)同并會(huì)定期購買以“健康”概念為主打的魚、蛋，奶等有機(jī)食品。

　　有了防控疫情的經(jīng)驗(yàn)，精致媽媽們也開始未雨綢繆，在她們的購物清單中，富含VC、益生菌等營養(yǎng)元素的功能性保健品成為了為家人營造健康生活環(huán)境的必備品。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　不過，只靠“吃”很難滿足媽媽們對健康的需求，“吃動(dòng)結(jié)合”是當(dāng)代精致媽媽們保持健康的首選。

　　《報(bào)告》指出，超九成媽媽依靠運(yùn)動(dòng)維持健康身材，其中，近四成媽媽已經(jīng)視運(yùn)動(dòng)為生活的一部分，每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)達(dá)五次以上。運(yùn)動(dòng)場地也靈活多變，戶外、健身房，居家，是媽媽們運(yùn)動(dòng)的常駐地，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球，騎行以及跳舞，都是媽媽們保持健康的秘方。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　03

　　內(nèi)外兼修 熱衷自我提升

　　而在追求外在的顏值之外，精致媽媽們對于自我的提升也從未止步。CBNData《報(bào)告》指出，在對顏值和身材管理的投入之外，近七成媽媽熱衷于提升自己的職業(yè)技能，有超三成媽媽會(huì)在日常生活中進(jìn)行小語種的學(xué)習(xí)，為此，媽媽們在文具電教及書籍、報(bào)紙雜志方面的支出基本可以與美容護(hù)膚、彩妝香水等品類持平。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　守護(hù)家庭 追求品質(zhì)生活

　　育兒、理財(cái)兩不誤

　　相比于其他女性，“媽媽”是精致媽媽這一群體最閃亮的標(biāo)簽之一，在做自己的同時(shí)，媽媽們不可避免地舍棄了部分自由，承擔(dān)起守護(hù)家庭的重任。尤其是在育兒方面，從懷孕/備孕開始到孩子?jì)胗變簳r(shí)期的牙牙學(xué)語，如何培養(yǎng)下一代是媽媽們討論最多的話題。

　　而隨著各類APP對于媽媽生活的滲透，當(dāng)前，一批母嬰垂直類APP及社區(qū)成為精致媽媽們交流育兒經(jīng)的主陣地。CBNData《報(bào)告》顯示，如何選購奶粉/尿不濕、如何恢復(fù)產(chǎn)后身材、如何對孩子進(jìn)行啟蒙教育以及開發(fā)孩子興趣，成為超七成媽媽在母嬰社區(qū)討論最多的問題。

　　此外，在漫漫育兒路上，精致媽媽們也樂于針對各種不同的育兒話題進(jìn)行學(xué)習(xí)和分享。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　但解決基礎(chǔ)育兒問題還只是第一步，面對激烈的競爭，精致媽媽們決不會(huì)讓孩子輸在起跑線上。CBNData《報(bào)告》顯示，97%的媽媽都曾讓孩子參加早教培訓(xùn)，在相關(guān)項(xiàng)目上，她們的平均花費(fèi)達(dá)到7687元/年。而在基礎(chǔ)教育之外，英語、鋼琴、小提琴、樂高，繪畫等興趣班，也是媽媽們多面養(yǎng)娃的保障。

　　與此同時(shí)，超三成精致媽媽讓孩子接受精英教育的同時(shí)也不忘給自己報(bào)班，以提升個(gè)人的職場競爭力、培養(yǎng)興趣，或?yàn)槿蘸蟪鰢�深造做�?zhǔn)備。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　學(xué)習(xí)之余，利用度假、旅游來增加家人之間的互動(dòng)，增進(jìn)親子感情也同樣重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅行的便利化，如今，有七成媽媽選擇自己制定旅行路線和旅行方式，超五成媽媽青睞性價(jià)比高的住宿環(huán)境。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　在育兒之外，媽媽們往往還承擔(dān)著更重要的家庭成員的角色，《報(bào)告》顯示，她們對于生活品質(zhì)往往有著較高的要求，帶有除菌功能的家電和清潔產(chǎn)品幾乎已經(jīng)成為她們生活的必需品，解放雙手的智能家居和智能家電，則幫助媽媽們在繁忙的生活中，賺得一絲空閑。

　　而品質(zhì)生活的另一面，也包括通過保險(xiǎn)理財(cái)為家庭資產(chǎn)增值。精致媽媽們深諳“雞蛋不能放在同一籃子”的道理，將資產(chǎn)配置在儲(chǔ)蓄、基金、保險(xiǎn)等不同的金融產(chǎn)品中，利用多樣化的投資組合打造富足家庭。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　職場要“旺” 周末要“浪”

　　精致媽媽工作社交兩不誤

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國女性勞動(dòng)參與率約為63.3%，高于經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)(57%)和亞太國家(62%)的平均水平。

　　精致媽媽們也是“打工人”陣營中的一員，謀求自我和家庭雙發(fā)展的她們，更脫離不開“職業(yè)女性”的標(biāo)簽。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，面對職場，六成媽媽最關(guān)注工作的薪資待遇，她們希望依靠一份有著優(yōu)越薪水的工作來為孩子創(chuàng)造更好的條件，在養(yǎng)育孩子的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　而在周末的閑暇時(shí)間，精致媽媽們亦能搖身一變，成為街頭最靚麗的風(fēng)景線。隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇，購物中心也成了精致媽媽們社交、娛樂、培養(yǎng)自身興趣愛好的重要場所，近三的成精致媽媽每周至少去一次購物中心，看電影、美容/美發(fā)/美甲、健身/瑜伽/舞蹈是媽媽們最喜愛的的出街活動(dòng)。

　　圖源：《2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》

　　顏值當(dāng)?shù)馈⑵焚|(zhì)升級、個(gè)性社交

　　精致媽媽的未來三大消費(fèi)趨勢

　　事實(shí)上，如今的精致媽媽們舍棄了囿于“廚房與愛”的平淡生活，對美、健康的追求，對家庭和事業(yè)的兼顧讓媽媽們成為了市場經(jīng)濟(jì)中強(qiáng)有力的消費(fèi)體。根據(jù)CBNData《報(bào)告》的預(yù)測，未來精致媽媽消費(fèi)將以以下三大趨勢為主：

　　趨勢一：顏值當(dāng)?shù)馈Ｎ磥恚�精致媽媽們求美的方式更加多元化，或�(qū)⒋龠M(jìn)美妝護(hù)膚類市場的進(jìn)一步細(xì)分。“輕醫(yī)美”可能也有一定的發(fā)展空間。

　　趨勢二：打造品質(zhì)生活依然是未來趨勢。科技創(chuàng)新助力智能家居的產(chǎn)業(yè)升級，未來智能家居的領(lǐng)域會(huì)越來越細(xì)分，尤其會(huì)放大“精致懶”的需求。(例如場景化、功能聚焦化的智能家居可以滿足媽媽們在帶娃理家的過程中，對高品質(zhì)高效率家庭生活的追求。)

　　趨勢三：特色社交場合被青睞。熱愛社交的媽媽們，不管是家庭出游還是社交聚會(huì)，都熱衷于在有趣個(gè)性的地方，因此，未來豐富有趣的社交場合(如網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、精致的高端酒店)可能更加受到精致媽媽們的追捧。

　　母親節(jié)到啦，你眼中的媽媽是怎樣的?

　　歡迎在留言區(qū)聊一聊你與媽媽的故事~

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　　關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData) 隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG)，是由第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴于2015年共同發(fā)起成立的，面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

　　依托SMG、第一財(cái)經(jīng)及阿里巴巴的優(yōu)勢資源，CBNData以全域消費(fèi)數(shù)據(jù)庫為核心競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮全媒體勢能，以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以多元場景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營、整合營銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長服務(wù)。業(yè)務(wù)場景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。