可以在樹林中自由漫步，吃著青草、昆蟲、草籽，每日兩餐的鈣磷鉀特質餐飲，一周三次要投喂應季水果當零嘴，帶著計步器被監督鍛煉……這是京東大名鼎鼎的“跑步雞”，同時也是一年三批被消費者搶空的精準扶貧農特產品。

這個供應鏈閉環模式下的扶貧項目，曾經被央視報道成為“網惠百姓民生，共享發展成果”的明星案例。

而最近，京東繼“跑步雞”后，再與泗洪縣、阜平縣簽約，合作推出游水鴨、飛翔鴿項目，這是要集齊水陸空全方位商品，要召喚神龍的節奏啊！

而京東的“神龍”也確實被召喚出來了，京東扶貧頻道正式宣布上線。

但在快消品下行和農特產品上行進程不一致的現狀下，農村電商似乎被按下了暫停鍵，曾經被視為風口，每個重要場合均被提及模式前景的農產品電商似乎進入了冰凍期。

以京東為例，曾經還能稱為農村電商的業務也在年初時傳聞關停，雖然已經辟謠，但以今年京東大手筆在百萬便利店、母嬰館、家電專賣店的新通路計劃明顯有取而代之的意圖。

或許換句話說，京東短時間看不到小而零散的農村中小賣家的市場潛力，轉而準備扶持起大量的小B，整合市場資源形成合力。

那么，京東精準扶貧頻道又是怎樣的定位？其物流通道對于真正建立起農村大電商平臺有怎樣的意義？

談農村電商爆發或還過早

① 物流基礎和成本阻礙農產品上行。前兩年，農村電商的概念非常火爆，大豐收、樂村淘、農田管家等等平臺一個個冒出來，融資動作也是一個接一個。但經過兩年的試驗、試探，忽然間發現，深挖的時間和成本大得超乎想象。

原先，很多人認為農村電商要做起來，基礎建設肯定是最薄弱的一環，俗話說“要想富先修路”，但現實是，中國光大農村的基本道路暢通都還有問題。

阜平縣副縣長馬佳在與京東簽訂飛翔鴿項目的現場也提到，“一直沒辦法把農特產品往外銷，物流是一大難點。”

阜平縣位于大山深處，因此地理位置決定了交通的糟糕程度，一直是貧困區。與所有人想象中的情況一致，物流基礎確實是不少地區的最大阻礙。

中國的農村極少有大型倉庫，更沒有冷鏈基礎設施，但農特產品中又有極大比例商品要用到冷鏈物流，這種矛盾代表了運不出去，也負擔不起高昂的成本。

有統計表明，同樣30公里范圍內的物流成本，農村是城區的3倍，距離擴展到60公里時將是5倍。

② 流量成本給農民出難題。除此之外，馬佳也提到渠道難度。從各個平臺了解的情況來看，這個渠道并非沒有，更多是農民們承擔不起日益高漲的流量成本。

據悉，以京東“跑步雞”項目為例，不少貧困戶領取的養雞額度都是向京東打白條，直到后期銷售完商品才能償還。連啟動資金都沒有的農戶想要引流把自己沒什么知名度的店內商品賣出去，難度可想而知。

③ 村民互聯網意識難以支撐獨立開店。再者，村民的互聯網普及率低，掌握網上開店、管理、銷售、客服、售后等工作難度就卡住一大批人，更別說想要力證自己農產品的天然、新鮮、安全所要提供的產品溯源、視頻以及食品QS認證等服務了。可能一個簡單的包裝問題就能難倒不少人。

此外，中國農業呈現出來的“小而散”狀態也給發展農村電商帶來了問題。一家一戶的農產品產量極為有限，因此依然需要一個中間整合環節，實現從田間到消費者餐桌的最短鏈條只能是想象。當然，中國農產品本身存在的品控問題和生產標準化問題就是更深遠而漫長的話題了。

京東扶貧為"吃貨"也為社會責任

① 精準扶貧直屬京東集團。所以，京東目前并沒有農村電商一說，我們熟知的類似櫻桃季、陽澄湖大閘蟹上行的項目，皆為京東生鮮事業部的探索項目。

此次京東新上線的京東扶貧頻道，雖然全部都是中國各個貧困農村的特色農產品，但依然無法稱為農村電商。有京東的工作人員介紹，這是隸屬于京東集團的業務，與京東商城沒有直接聯系，但銷售方式是在京東商城中。

② 配送任務借助京東自建物流。物流上，京東方面介紹也是通過京東的自建物流網絡完成上行配送。以京東自營為例，農戶完成種植或者養殖之后，京東直接進行品質分級和采購，農戶負責第一段物流——從自己家中運往當地的京東生鮮冷鏈倉庫，后續的分揀、包裝、運輸、配送則全部由京東負責。

有了解情況的業內人士向記者透露，物流成本上略高于生鮮物流老大順豐。

另一種情況，則是沒有夠上京東的規模門檻的第三方商家，則只能自己尋找物流第三方幫助配送。

③ 成本補貼或影響品類拓展。之前王笑松在618期間，講過關于精準扶貧項目的意義，“一方面希望幫助中國的農民，中國的貧困戶，把他們種植、養殖出來的農產品賣好；另一方面也希望消費者能夠吃到這些天然的、放心的新鮮產品。”

以“跑步雞”為例，京東要求用散養的方式健康培養天然、安全的雞，又把河北武邑這個貧困縣納入養雞地區，承擔社會責任。

但從王笑松介紹成本問題時的態度來看，成本問題依然成為避不過去的坎。他表示，目前投入成本尚處于京東可承受范圍內，隨著規模化成本會降低，有機會讓項目不至于補貼太多。

④ 上線扶貧頻道更多為社會責任。因此，有分析認為，類似這樣的項目更多是為了社會責任。據悉，此次游水鴨的合作地阜平縣，是國家主席習近平擔任中共中央總書記后首次考察扶貧開發工作的地點。

據了解，2016年中國貧困人口4335萬，共832個國家級貧困縣。京東于2016年全面推進落實電商精準扶貧工作，擴展合作商家近5000家，上線貧困地區商品近200萬種，實現扶貧農產品銷售額近100億元。

經過深度走訪和調研，在832個貧困縣中，有328個有一定產業基礎的貧困縣愿意與京東進一步加深合作。

農產品上行迎來政策支持利好

① 京東成為首家上線扶貧頻道平臺。此次京東上線的扶貧頻道是國內首家，據悉，“扶貧頻道”是商務部會同國務院扶貧辦、各級政府及各大電商平臺，聯合發起的“統一標識、統一形象，統一規格、統一宣傳”的項目，在電商網站首頁和移動端醒目位置設立扶貧專區，做引流，實現與貧困地區的精準對接，推動貧困地區農產品上行。

國務院扶貧辦社會扶貧司巡視員曲天軍、商務部市場建設司副司長鄭書偉也出席了京東的上線儀式。

鄭書偉認為，做好扶貧頻道，要突出公益性，發揮社會責任；要突出精準性，資金、措施精準；突出時效性，拓寬銷售渠道，加強線下體系建設，包括物流等環節，加強與農村實體體系的對接；還要有凝聚力，加強協作和商品品質監管。

② 能否轉化為規模化效應是持續性保障。而作為政府部分，泗洪縣副縣長杜陸軍的講話也代表了絕大部分貧困縣的態度，對于能讓當地富起來、農民腰包鼓起來的項目給予最大支持，開綠燈中的綠燈。

現階段下，政府的投入、支持、補貼或決定了先走出農村的農產品種類。但或許后續規模效應的產生，才是持續發展的關鍵。