2016年馬云在云棲大會(huì)提出「新零售」后，新零售相關(guān)的創(chuàng)業(yè)熱潮席卷全國，各種新零售項(xiàng)目層出不窮，在過去的一年里出現(xiàn)了盒馬鮮生、超級(jí)物種、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物種。 

IT桔子統(tǒng)計(jì)了截止2017年12月31日新零售領(lǐng)域的創(chuàng)投數(shù)據(jù)，將以這些數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，同大家一同探討2017年新零售領(lǐng)域的發(fā)展軌跡和未來發(fā)展趨勢(shì)。

一、新零售投資結(jié)構(gòu)：早期投資為主

 

截至2017年12月31日，共收錄384家新零售公司和507起新零售投資事件，歷史投資金額達(dá)1995.50億人民幣。

2017年新成立57家公司，全年共發(fā)生172起投資事件，總投資額達(dá)625.36億人民幣。與2016年相比，投資事件數(shù)量同比增長60.75%，投資金額同比減少6.58%。

總的來看，2017年新零售行業(yè)呈現(xiàn)投資事件數(shù)量上升，融資金額下滑的現(xiàn)象。這種情況出現(xiàn)的原因是獲投項(xiàng)目多處于種子、天使階段，早期投資占比較高拉低了平均投資金額。

 

從投資結(jié)構(gòu)來看，歷史存量中，獲投事件數(shù)集中在B輪及之前，獲投金額集中在E輪以后，其中戰(zhàn)略性投資的融資金額遠(yuǎn)高于其他階段。具體來看，種子天使輪、A輪的獲投事件數(shù)量占比接近七成，但金額占比不足總投融資金額的一成，大額融資集中E輪及以后。 

2017年的走勢(shì)與總體趨勢(shì)相仿，種子天使輪及A輪的投資合計(jì)占比高達(dá)72%，大額融資依然出現(xiàn)在中后期，本年度最大單筆融資為2017年10月19日騰訊、紅杉資本中國、老虎基金等投資機(jī)構(gòu)對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)40億美元的投資。總體來說，新零售行業(yè)還處于早期階段，市場(chǎng)仍以早期投資為主，并不成熟。 

二、熱門賽道盤點(diǎn)：無人零售、物流/供應(yīng)鏈、生鮮零售 

 

從投資事件數(shù)量上看，無人零售126起，占比24.85%位居第一，其他零售服務(wù)88起，占比17.36%位居第二，電商/O2O71起，占比14%位居第三；從投資金額來看，便利店/商超、電商/O2O和獨(dú)立品牌占據(jù)金額榜前三位。 

便利店/商超和電商/O2O雖獲投數(shù)量不多，但獲投金額遠(yuǎn)高于其他賽道，兩者吸金合計(jì)逾千億，金額占比超過75%，該領(lǐng)域的大額投資多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線下布局。如大潤發(fā)于2017年11月21日獲得阿里巴巴224億港元的戰(zhàn)略投資。 

其他零售服務(wù)（主要包括零售管理系統(tǒng)和支付/收銀系統(tǒng)）是其他行業(yè)尤其是無人零售的基礎(chǔ)，也得到了眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。如香港電子錢包服務(wù)提供商TNG Wallet于2017年9月16日獲得聯(lián)創(chuàng)永宣1.15億美元的A輪融資。 

從細(xì)分領(lǐng)域來看，無人零售是2017年零售領(lǐng)域最熱門的領(lǐng)域，物流/供應(yīng)在新零售業(yè)態(tài)中扮演愈加重要的角色，生鮮零售洗牌加速，馬太效應(yīng)凸顯。 

無人零售：爆炸性風(fēng)口 

2016年末，亞馬遜推出了無人便利店AmazonGo，使無人零售瞬間成為爆炸性風(fēng)口，受到了眾多創(chuàng)業(yè)投資人的追捧。2017年國內(nèi)巨頭與創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局無人零售，出現(xiàn)了「淘咖啡」「小麥鋪」「猩便利」等明星公司。數(shù)據(jù)顯示，2017年共有93起無人零售事件獲得融資，占新零售領(lǐng)域全年獲投事件的半數(shù)以上。 

無人零售領(lǐng)域的頭部企業(yè)在2017年一年內(nèi)完成多輪融資，如小麥鋪A輪、A+輪共收獲2.45億元的融資；繽果盒子獲得兩輪超6億元融資；智能售貨機(jī)生產(chǎn)商甘來完成了Pre-A輪、A輪、B輪三輪融資。

生鮮零售：馬太效應(yīng)凸顯 

根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，2017年生鮮零售領(lǐng)域獲投事件共13起，總?cè)谫Y金額逾五十億元。在經(jīng)歷過生鮮1.0的O2O時(shí)代到現(xiàn)今的新零售時(shí)代，生鮮零售相較其他細(xì)分行業(yè)更為成熟，行業(yè)開始進(jìn)入淘汰洗牌階段。 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016-2017年間倒閉的生鮮電商就有14家，包括美味七七、許鮮等知名生鮮平臺(tái)。此外，果多美、一米鮮被百果園收購，美家鮮生被每日優(yōu)鮮收購，愛鮮蜂被中商惠民網(wǎng)收購。 

隨著阿里騰訊等電商巨頭入局，生鮮零售行業(yè)馬太效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯。易果生鮮于2017年8月獲得阿里巴巴3億美元的D輪融資，累計(jì)融資額約70億元。騰訊扶持的生鮮配送平臺(tái)每日優(yōu)鮮于2017年3月獲得Tiger老虎基金(中國)、元生資本等投資機(jī)構(gòu)2.3億美元的C+輪融資，累計(jì)融資額接近30億元。此外，京東、蘇寧、順豐等巨頭在生鮮零售領(lǐng)域均有布局，可見生鮮零售領(lǐng)域競(jìng)爭將愈發(fā)激烈，2018年行業(yè)將進(jìn)入加速洗牌階段。 

行業(yè)展望：線上線下融合、全渠道的新零售模式 

現(xiàn)在，距離馬云「新零售」概念的提出已有一年之久，零售行業(yè)的馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)，龍頭企業(yè)的市占率進(jìn)一步提高，行業(yè)開始進(jìn)入整合階段，未來新零售市場(chǎng)有望形成阿里&騰訊雙寡頭格局。 

同時(shí)，我們推測(cè)零售行業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)一定是線上線下融合，最終形成全渠道的新零售模式。這種模式減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，最終提升了整個(gè)商貿(mào)流通業(yè)的流通效率，并且提高了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。 

總而言之，2018年新零售領(lǐng)域?qū)⒀永m(xù)2017年火熱的局面，但隨著各路巨頭的進(jìn)入，部分細(xì)分行業(yè)將出現(xiàn)洗牌。