iPhone美國(guó)用戶數(shù)量增長(zhǎng)陷入停滯 蘋果要靠低價(jià)沖刺中國(guó)市場(chǎng)
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP給出的報(bào)告顯示,蘋果在美國(guó)的iPhone用戶數(shù)量增長(zhǎng)正陷入停滯狀態(tài),這主要是因?yàn)閕Phone用戶留存率下降以及更少安卓用戶改用蘋果設(shè)備所致。
11月17日消息,據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道稱,一直以來(lái)美國(guó)市場(chǎng)都是蘋果的大本營(yíng),不過(guò)最新的情況顯示,該公司在美國(guó)的iPhone用戶數(shù)量增長(zhǎng)正陷入停滯狀態(tài),這使得他們不得不調(diào)整戰(zhàn)略,全力沖刺中國(guó)市場(chǎng)。
上述結(jié)論并非唱衰蘋果,而是有實(shí)際數(shù)據(jù)支撐。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP給出的報(bào)告顯示,蘋果在美國(guó)的iPhone用戶數(shù)量增長(zhǎng)正陷入停滯狀態(tài),這主要是因?yàn)閕Phone用戶留存率下降以及更少安卓用戶改用蘋果設(shè)備所致。
報(bào)告中還指出,iPhone在美國(guó)銷量持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)正在緩慢地陷入停滯狀態(tài),在過(guò)去一年中環(huán)比增長(zhǎng)幅度達(dá)到最小值。據(jù)估計(jì),蘋果在美國(guó)的iPhone安裝基礎(chǔ)在第三季度為2.04億部。
對(duì)于這個(gè)成績(jī),CIRP直言,蘋果在美國(guó)安裝基礎(chǔ)上增加的iPhone數(shù)量是六年來(lái)單季度內(nèi)最少的,季度和年度增長(zhǎng)率均已放緩至自2012年有數(shù)據(jù)以來(lái)的最低水平。這個(gè)信號(hào)是危險(xiǎn)的,如果他們不能及時(shí)止跌,那么很快市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪。
蘋果目前面臨的情況是,用戶在智能手機(jī)換新上的頻率放慢,特別是美國(guó)市場(chǎng),這里用戶消費(fèi)越發(fā)理性,同時(shí)加上新iPhone的售價(jià)也在逐年增高,這都在一定程度上阻礙了用戶換新熱情,甚至讓部分人轉(zhuǎn)投到安卓陣營(yíng)。
不過(guò)蘋果也不至于完全慌亂,因?yàn)槌钟惺謾C(jī)更長(zhǎng)時(shí)間的趨勢(shì)保護(hù)了蘋果用戶群的規(guī)模,舊iPhone依然保持活躍,并阻止人們從iOS切換到安卓系統(tǒng)。
蘋果曾公布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,公司該財(cái)季總收入為640億美元,其中iPhone收入為333.6億美元,同比下降9%。iPhone收入略有下降被其他領(lǐng)域的營(yíng)收增長(zhǎng)所彌補(bǔ),這些領(lǐng)域包括服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴設(shè)備和iPad等。
之前Counpoint等調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示,蘋果今年第三季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)并不算特別好,出貨量為820萬(wàn)臺(tái),同期下滑了14%,市場(chǎng)份額為7.9%。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越被邊緣化,已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
也許是看到了這一點(diǎn),從iPhone 11開(kāi)始,蘋果吹響了反攻的號(hào)角,相比iPhone XR發(fā)布之初售價(jià)直接下調(diào)1000元,這已經(jīng)引來(lái)了眾多中國(guó)用戶買單iPhone 11,可見(jiàn)他們降價(jià)的策略出現(xiàn)成效。
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露,蘋果的確要全力沖刺中國(guó)市場(chǎng),iPhone 11降價(jià)走量之后,他們接下來(lái)還有性價(jià)比更高的iPhone SE2代,不到3000元的價(jià)格,勢(shì)必會(huì)引起追求低價(jià)用戶的換新。
不久前郭明錤也在報(bào)告中指出,蘋果已經(jīng)做好了推出iPhone SE2的準(zhǔn)備,而它在2020年的出貨量將至少可以達(dá)到3千萬(wàn)部。iPhone SE2將會(huì)在2020年第一季度發(fā)布,其外觀設(shè)計(jì)與大部分的硬件規(guī)格iPhone 8非常相似,比如搭載了A13處理器,內(nèi)置3GB內(nèi)存,有64GB和128GB兩個(gè)存儲(chǔ)版本,有深空灰、白色和紅色可選,移除了3D Touch模塊。
郭明錤表示,iPhone SE2的售價(jià)預(yù)計(jì)跟上代一樣,即399美元起,約合人民幣2800元,而它有望成為既有iPhone 6與6S系列共約1.7–2億使用者的最佳升級(jí)選擇。
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