2019年11月底，抖音官方發(fā)起的V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽啟動，聯(lián)合品牌、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司等行業(yè)圈層深度參與，成為一次檢驗當(dāng)下豎屏廣告發(fā)展水平行的運(yùn)動。歷經(jīng)兩年沉淀，“V-UP”豎屏大賽成為產(chǎn)出高質(zhì)量豎屏廣告作品、輸出豎屏廣告創(chuàng)意高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)賽事。

　　細(xì)數(shù)大賽的變化，一個重要的升級點(diǎn)為首次采取“雙賽道”模式，同時兼容2019年已出街廣告的V-UP賽道，以及品牌賽道-榮耀手機(jī)命題# 把生活拍成電影。3月XX日，大賽最終獲獎結(jié)果公布，榮耀手機(jī)賽道斬獲品牌影響力組別金獎的戰(zhàn)績。在此之前，榮耀賽道已產(chǎn)出大量優(yōu)秀作品，通過的創(chuàng)意情節(jié)設(shè)置、優(yōu)秀畫質(zhì)等優(yōu)勢，多元詮釋榮耀手機(jī)V30“防抖”、“超廣角拍攝”、“延時攝影”、“暗光攝影”、”高動態(tài)范圍攝影“五大影響概念，做到廣告創(chuàng)意量身定制，營銷潛移默化。

　　撬動MCN機(jī)構(gòu)，榮耀手機(jī)獲得更多解題思路

　　短視頻營銷不僅是流行風(fēng)尚，已經(jīng)是各行業(yè)品牌市場規(guī)劃中的標(biāo)配。榮耀手機(jī)選擇抖音平臺，一方面看中抖音上龐大的4.5億日活用戶基數(shù)，更瞄準(zhǔn)了居于抖音上創(chuàng)作塔尖上的創(chuàng)作者，以及廣告行業(yè)中具有深厚功力的創(chuàng)意大咖。從榮耀賽道最終獲獎名單可以看出，MCN機(jī)構(gòu)成為此次賽道創(chuàng)作主力。

　　本次”V-UP”抖音豎屏大賽榮耀賽道有超過30+家MCN機(jī)構(gòu)以及獨(dú)立創(chuàng)作者們參與，經(jīng)過審核，有116支作品入圍終審，最終獲獎作品憑借對#把生活排成電影 開放式命題的理解，給新品上市營銷玩法打樣，為什么這些作品能上榜?這些作品有什么技巧?下面一一解開答案：

　　一等獎

二咖傳媒 @內(nèi)雙無雙

　　對于生活的答案，我們總是等不及它把話說完。@內(nèi)雙無雙以戲劇化的情景開端，用沖突反轉(zhuǎn)，直訴痛點(diǎn)，最終以品牌或產(chǎn)品作為解決方案，加上腦洞大開又不失精彩的劇情收尾，完全可能成就一支叫好又叫座的廣告創(chuàng)意。

　　加上產(chǎn)品的利益點(diǎn)足夠明確，借助更加戲劇化的表達(dá)方式，高效占領(lǐng)用戶心智。豐富多元的戲劇性場景帶來奇思妙想：這些在抖音上深受歡迎的戲劇場景，足以讓你的廣告脫穎而出。

　　二等獎

入微傳媒@棚棚朱古力

入微傳媒@炫羽.Derek

　　創(chuàng)意需要想象力去實現(xiàn)，青春也需要想象力。在這里，榮耀V30變成了一臺攝像機(jī)，@棚棚朱古力幫助行動不便的老人回到當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)的美好時光，打動人的不是剪輯的技巧，而是人生中曾經(jīng)的好故事。通過對一個人的洞察，還原生活這場電影最讓人感同身受的力量，把產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融入其中。

　　三等獎

自娛自樂傳媒 @吳一斤斤

@這是TA的故事

入微傳媒@李惟奇

自娛自樂傳媒@徐家珞Chialo

中廣天擇傳媒@瑪栗小酥

　　細(xì)微之處見功力，他們手持榮耀V30的“導(dǎo)演”，將生活的日常碎片化時刻收集起來，順勢融入產(chǎn)品，最終回歸溫暖，用貼近生活的表達(dá)和細(xì)膩的情感贏得了觀眾的好感。從生活中提取元素，將品牌的年輕活力主張糅進(jìn)畫面，讓品牌信息更加平滑被接收，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

　　生活化、戳痛點(diǎn)、講故事、大片式、設(shè)反差……基于抖音原生短視頻創(chuàng)意廣告作品，花式演繹榮耀V30的“防抖”、“超廣角攝影”、“延時攝影”、“暗光攝影”、“高動態(tài)范圍攝影”等產(chǎn)品特點(diǎn)，呈現(xiàn)出活躍在抖音上的大量年輕消費(fèi)群體喜聞樂見營銷方式。

　　提高營銷效率，豎屏創(chuàng)意價值持續(xù)放大

　　目前V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽的IP價值不斷放大，業(yè)界關(guān)注度不斷提高。截止到2020年1月，抖音日活超過4.5億，年輕用戶成為抖音等短視頻平臺的主流消費(fèi)群體之一。通過短視頻的內(nèi)容形態(tài)，將榮耀V30的特點(diǎn)以及應(yīng)用場景，快速觸達(dá)核心消費(fèi)人群，以內(nèi)容營銷的方式引發(fā)話題和關(guān)注。在抖音，每個人都可以成為創(chuàng)作者，榮耀也給了消費(fèi)者理解品牌及產(chǎn)品價值的權(quán)利，共同推動豎屏廣告行業(yè)發(fā)展。

　　一方面，品牌+平臺的合作模式，大大縮短傳統(tǒng)廣告作品籌備、拍攝及投放周期，以品牌命題的策略廣發(fā)英雄帖，號召行業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊群策群力，減少創(chuàng)作成本，增加曝光路徑，實現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者廣覆蓋，在為品牌積攢創(chuàng)意智囊團(tuán)的同時，也滿足新品上市“快營銷”的訴求。

　　此外，在抖音平臺上經(jīng)營自由品牌藍(lán)V陣地，發(fā)布維護(hù)廣告反饋，實現(xiàn)與用戶直接對話，拿到市場反饋第一首信息，極大縮短反應(yīng)時間成本，對于企業(yè)快速制定市場策略，提供了多元信息參照和科學(xué)的風(fēng)向標(biāo)。將消費(fèi)者的話語權(quán)納進(jìn)衡量廣告效果的指標(biāo)，利于提高品牌與用戶之間互動性，展現(xiàn)“新粉絲文化。”

　　隨著V-UP抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽的不斷發(fā)展，品牌借勢將品牌價值和產(chǎn)品特點(diǎn)耦合植入，用創(chuàng)意鏈接行業(yè)頂尖MCN機(jī)構(gòu)，攜手構(gòu)建抖音豐富多元的達(dá)人生態(tài)，成為豎屏廣告行業(yè)良性發(fā)展必不可少的驅(qū)動力。回顧大賽從榮耀手機(jī)“命題”到“全民解題”，產(chǎn)出大量優(yōu)秀作品成為行業(yè)新標(biāo)桿，最終為行業(yè)蓬勃發(fā)展提供了經(jīng)典標(biāo)桿案例。