榮耀手機在抖音打造經典案例
2019年11月底,抖音官方發起的V-UP抖音豎屏廣告創意大賽啟動,聯合品牌、媒介代理公司、廣告創意公司等行業圈層深度參與,成為一次檢驗當下豎屏廣告發展水平行的運動。歷經兩年沉淀,“V-UP”豎屏大賽成為產出高質量豎屏廣告作品、輸出豎屏廣告創意高標準的行業賽事。
細數大賽的變化,一個重要的升級點為首次采取“雙賽道”模式,同時兼容2019年已出街廣告的V-UP賽道,以及品牌賽道-榮耀手機命題# 把生活拍成電影。3月XX日,大賽最終獲獎結果公布,榮耀手機賽道斬獲品牌影響力組別金獎的戰績。在此之前,榮耀賽道已產出大量優秀作品,通過的創意情節設置、優秀畫質等優勢,多元詮釋榮耀手機V30“防抖”、“超廣角拍攝”、“延時攝影”、“暗光攝影”、”高動態范圍攝影“五大影響概念,做到廣告創意量身定制,營銷潛移默化。
撬動MCN機構,榮耀手機獲得更多解題思路
短視頻營銷不僅是流行風尚,已經是各行業品牌市場規劃中的標配。榮耀手機選擇抖音平臺,一方面看中抖音上龐大的4.5億日活用戶基數,更瞄準了居于抖音上創作塔尖上的創作者,以及廣告行業中具有深厚功力的創意大咖。從榮耀賽道最終獲獎名單可以看出,MCN機構成為此次賽道創作主力。
本次”V-UP”抖音豎屏大賽榮耀賽道有超過30+家MCN機構以及獨立創作者們參與,經過審核,有116支作品入圍終審,最終獲獎作品憑借對#把生活排成電影 開放式命題的理解,給新品上市營銷玩法打樣,為什么這些作品能上榜?這些作品有什么技巧?下面一一解開答案:
一等獎
二咖傳媒 @內雙無雙
對于生活的答案,我們總是等不及它把話說完。@內雙無雙以戲劇化的情景開端,用沖突反轉,直訴痛點,最終以品牌或產品作為解決方案,加上腦洞大開又不失精彩的劇情收尾,完全可能成就一支叫好又叫座的廣告創意。
加上產品的利益點足夠明確,借助更加戲劇化的表達方式,高效占領用戶心智。豐富多元的戲劇性場景帶來奇思妙想:這些在抖音上深受歡迎的戲劇場景,足以讓你的廣告脫穎而出。
二等獎
入微傳媒@棚棚朱古力
入微傳媒@炫羽.Derek
創意需要想象力去實現,青春也需要想象力。在這里,榮耀V30變成了一臺攝像機,@棚棚朱古力幫助行動不便的老人回到當年意氣風發的美好時光,打動人的不是剪輯的技巧,而是人生中曾經的好故事。通過對一個人的洞察,還原生活這場電影最讓人感同身受的力量,把產品賣點巧妙融入其中。
三等獎
自娛自樂傳媒 @吳一斤斤
@這是TA的故事
入微傳媒@李惟奇
自娛自樂傳媒@徐家珞Chialo
中廣天擇傳媒@瑪栗小酥
細微之處見功力,他們手持榮耀V30的“導演”,將生活的日常碎片化時刻收集起來,順勢融入產品,最終回歸溫暖,用貼近生活的表達和細膩的情感贏得了觀眾的好感。從生活中提取元素,將品牌的年輕活力主張糅進畫面,讓品牌信息更加平滑被接收,拉近品牌與消費者之間的距離。
生活化、戳痛點、講故事、大片式、設反差……基于抖音原生短視頻創意廣告作品,花式演繹榮耀V30的“防抖”、“超廣角攝影”、“延時攝影”、“暗光攝影”、“高動態范圍攝影”等產品特點,呈現出活躍在抖音上的大量年輕消費群體喜聞樂見營銷方式。
提高營銷效率,豎屏創意價值持續放大
目前V-UP抖音豎屏廣告創意大賽的IP價值不斷放大,業界關注度不斷提高。截止到2020年1月,抖音日活超過4.5億,年輕用戶成為抖音等短視頻平臺的主流消費群體之一。通過短視頻的內容形態,將榮耀V30的特點以及應用場景,快速觸達核心消費人群,以內容營銷的方式引發話題和關注。在抖音,每個人都可以成為創作者,榮耀也給了消費者理解品牌及產品價值的權利,共同推動豎屏廣告行業發展。
一方面,品牌+平臺的合作模式,大大縮短傳統廣告作品籌備、拍攝及投放周期,以品牌命題的策略廣發英雄帖,號召行業創意團隊群策群力,減少創作成本,增加曝光路徑,實現目標消費者廣覆蓋,在為品牌積攢創意智囊團的同時,也滿足新品上市“快營銷”的訴求。
此外,在抖音平臺上經營自由品牌藍V陣地,發布維護廣告反饋,實現與用戶直接對話,拿到市場反饋第一首信息,極大縮短反應時間成本,對于企業快速制定市場策略,提供了多元信息參照和科學的風向標。將消費者的話語權納進衡量廣告效果的指標,利于提高品牌與用戶之間互動性,展現“新粉絲文化。”
隨著V-UP抖音豎屏廣告創意大賽的不斷發展,品牌借勢將品牌價值和產品特點耦合植入,用創意鏈接行業頂尖MCN機構,攜手構建抖音豐富多元的達人生態,成為豎屏廣告行業良性發展必不可少的驅動力。回顧大賽從榮耀手機“命題”到“全民解題”,產出大量優秀作品成為行業新標桿,最終為行業蓬勃發展提供了經典標桿案例。
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