年關將近,電商營銷戰如火如荼。平面海報向來是品牌宣傳最為基本和常用的手法。近日,蘇寧易購突破常規,推出了一款江疏影版有聲海報,通過跨次元壁的設計操作,創意秀出“超級品類日”。

紅色雛菊的背景,烘托了情人節的浪漫氛圍。手表、戒指、包包……代表了珠寶鐘表類的品牌爆款。海報中間相嵌著蘇寧新晉代言人江疏影的美好影像,她身穿粉色上衣,手捧粉白系花束,面帶微笑,親切給消費者種草。

與普通海報不同,蘇寧此款有聲海報給三維世界加上了背景音,比平面海報更加生動。與一般視頻宣傳的畫面流動相比,促銷信息在平面海報上的呈現,提升了宣傳信息的到達率。

早前,蘇寧易購宣布簽下江疏影,就有業內人士分析,此舉或是意在發力“她”經濟,吸引超市、美妝、母嬰、海外購等女性垂直品類的消費者。在年貨節與情人節的重大促銷節點上,蘇寧重點以江疏影的形象對珠寶鐘表等超級品類方面進行宣傳,無疑是對通過楊洋與江疏影的雙代言人策略進行全品類布局升級的目的,所給予的一大重錘。

另一方面,蘇寧于供應鏈方面也在不斷拓展。1月29日,中國黃金集團高管率隊到訪蘇寧易購。作為黃金行業的龍頭企業,中國黃金集團認為,蘇寧易購作為在國內擁有成熟雙線渠道模式的平臺,可以滿足消費者的場景化消費以及商家對于平臺的需求。依靠線上線下全渠道,積淀的會員消費能力旺盛,這與中國黃金主打的消費人群不謀而合。

雙方不僅達成了2018年戰略合作意向,并規劃了多場重磅級品牌日,此次蘇寧推出的服飾超品日便是其中之一。據悉,1月31日當日,各種品牌禮盒、爆款單品以及明星同款產品會同步上線。