隨著消費能力和生活品質需求的提升，種類豐富、功能多樣的小家電頗受消費者青睞，成為家庭生活必需品。記者發現，在擁有“上半年家電3C雙十一”之稱的蘇寧易購418電器購物節期間，就精心推出了不少母嬰智能小家電產品，恒溫調奶器、嬰兒監護器、蘇寧小Biu音箱等都是媽媽們剁手榜單中的超級好物。

母嬰小家電主打健康、智能

隨著二胎政策的放開，加上消費者健康飲食意識的不斷提高，跟母嬰相關的家電市場也迎來了春天。各個電商平臺紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、甚至熱水器，都加上了“母嬰關懷”的標簽。

在蘇寧易購集團紅孩子公司徐莊生活廣場店，輔食機、溫奶器、消毒鍋、吸奶器等母嬰小家電放在醒目位置，價位親民又實用。紅孩子育嬰師蔣歡介紹，由于母嬰產品具有特殊性，“健康、安全”是不少消費者首要考慮的因素。目前看來，小家電產品自帶的諸如除菌、無殘留、無刺激、無輻射等功能性很受母嬰類人群認可。

“就拿418電器購物節期間來說，理發器、吸奶器、溫奶器很受媽媽們歡迎。”蔣歡表示，消費者關注實用性，符合母嬰等人群生活需求中，“智能”也是吸引用戶剁手的原因。比如小白熊恒溫調奶器、iBaby M6S嬰兒監護器、蘇寧小Biu音箱……每位媽媽都想讓帶娃這件事變得得心應手，適當使用一些“神器”，把自己從繁忙的家務中“解放”出來，幸福指數就會變高，不用日夜為寶寶睡眠、沖奶等情況糟心。

據了解，蘇寧418電器購物節期間，母嬰平臺上還推出了智能云教育機器人、海爾理發器、Aing愛音LED智能母嬰撫光燈、科大訊飛(iFLYTEK) 4G兒童手表等一系列年輕化、智能化、個性化的科技養娃神器，品類豐富幾乎涵蓋到母嬰生活中的方方面面，媽媽們可放心入手。

年輕消費者主導市場

采訪中記者發現，母嬰智能小家電的消費者以80、90為主，而母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風光”，單純的“精美文案式”網購和“引導體驗式”到店購并不能讓“80、90”后父母們放心使用這類產品，這類年輕消費者更傾向于“大眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗。這就需要導購深入了解產品，確定哪款產品真正適合用戶。同時也意味著，打通母嬰家電產品銷售渠道單一化將是整個行業需要深耕的環節。

從VC Insights公開數據分析來看，2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人，他們中超過八成會是“80后”父母的子女，而“80后”可以理解為品質消費的“代言人”，他們的消費觀點趨于尋找專業性的母嬰產品和服務。不難預見，未來母嬰家電領域將成為眾多企業競逐的“新藍海”。

母嬰小家電產品從單一功能向多功能再向智能化轉變過程中，都緊緊圍繞消費者的需求并向消費個體個性化需求遞延，這充分表現出產品對消費者特制的歸屬感。作為母嬰用品專業銷售平臺，蘇寧紅孩子時刻以消費者需求為核心，精準發揮線上線下融合優勢，為用戶提供個性化最佳體驗方案，把好產品、好服務、好體驗帶到消費者身邊。